Podíl:
Firemní identita pozadí a prvky
institucionální identity je soubor vizuálních a filosofických charakteristik, hodnot a způsobů komunikace, se kterými má společnost. Pokud se jedná o obecnou identitu organizace, je jedinečná a musí být v souladu se všemi aspekty a postupy, které jsou v této oblasti prováděny.
Slovo "korporace" se používá k pojmenování skupiny lidí pracujících pro společný účel; Takový je případ velkých společností. Tyto organizace mají různé zlomky, všechny s různými úkoly, ale zároveň se zaměřují na stejný výsledek.
Tato rozmanitost funkcí a úkolů pro velký počet lidí musí mít rámec, který je udržuje v souladu; jinak bude naplnění cílů a dosažení cílů ovlivněno různými způsoby jednání, které mohou být ve skupině.
Korporátní identita je tedy vodítkem, kterým se řídí tento typ korporace. Vezměte v úvahu svou historii, jaké jsou vaše poslání a vize, jaká pracovní etika se řídí, jaké hodnoty počítáte, jaké úspěchy hodnotíte a především, jaké jsou vaše cíle..
Index
- 1 Pozadí korporátní identity
- 2 Prvky
- 2.1 Filozofie
- 2.2 Kultura
- 2.3 Firemní image
- 2.4 Firemní identifikační manuál
- 3 Rozdíl mezi firemní image a korporátní identitou
- 4 Odkazy
Pozadí firemní identity
Ačkoli se firemní identita jeví jako moderní zájem, má své kořeny v letech po průmyslové revoluci. Po konsolidaci měly velké společnosti potřebu najít to, co by je odlišovalo, a postavit je do očí veřejnosti.
Jedním z prvních příkladů je německý architekt Peter Behrens, který navrhl kompletní identitu elektrické společnosti AEG; Vymyslel vše od vizuálních charakteristik svých materiálů k novým formám práce, protože se zaměřil na nábytek korporace a domova zaměstnanců..
Na druhou stranu, v roce 1931 zahájil vedoucí publicity Procter & Gamble nyní slavnou zprávu všem členům svého oddělení. Každý z nich pokynul, aby se zaměřili na jednu položku prodávanou společností a zacházeli s ní tak, jako by to bylo nejdůležitější, a tak upevňovali obraz společnosti, která obchoduje s produkty nejvyšší kvality..
Pro desetiletí šedesátých let musela každá soutěžní korporace mít výrazný image-logotyp společnosti, slogan a aktivní účast v reklamních médiích prostřednictvím reklam, plakátů nebo cinkání-, ale také se zaměřte na svou pracovní filozofii, vaše hodnoty a vaše cíle.
Prvky
Korporátní identita se skládá z rovnováhy vizuálních prvků, které reprezentují společnost a kvalitativních vlastností, s nimiž pracuje a je propagována.
Poté následuje řada hodnot a pracovní etiky, ale i řada snadno identifikovatelných grafických prvků.
Filozofie
Filozofie společnosti se skládá z hodnot, kterými se řídí její činy, poslání a vize. To obvykle závisí na vašem tahu; Například technologické společnosti mají tendenci jít po neustálé inovaci.
Hodnoty, poslání a vize společnosti se také mohou zaměřit na konečnou kvalitu, zaměřit se na spotřebitele nebo být sociálně odpovědné.
Kultura
Kultura společnosti jsou pokyny chování, jimiž se řídí členové organizace.
Společnosti vytvořené mladými lidmi, jako je Google a Facebook, povzbuzují své pracovníky k tomu, aby kreativně přemýšleli nebo „z krabice“, což umožňuje uvolněnější a neortodoxní pracovní kulturu.
Firemní image
Nedílnou součástí firem je jejich image, která obsahuje prvky jako jméno, logo, barvy a obecně „značku“. Snaží se přenášet hodnoty a to, co představuje vizuálně, aby spotřebitel mohl připojit řadu významů.
Dobrý firemní image může znamenat umístění značky. To se děje, když je produkt nazýván názvem, který společnost uvedla na trh (označte ji Coca Cola a neobnovujte ji, nazývejte ji iPhone a ne mobilní). To zajišťuje jeho přítomnost v mysli kolektivu.
Efektivní logo může mít obdobný dopad na veřejnost, protože jeho pouhá přítomnost v každodenním předmětu mu dává hodnoty, prestiž nebo vnímání (dobré nebo špatné), které jsou s firmou spojeny..
Manuál firemní identity
Pro udržení všech těchto rozměrů v pořádku je nutné mít manuál firemní identity. V této příručce je vytvořen návod pro použití a pravidla implementace pro regulaci image a identity společnosti.
Tyto příručky musí technickým způsobem specifikovat složení loga společnosti, jeho písma, barevné schéma a způsob, jakým budou tyto loga implementovány: od uniforem svých zaměstnanců až po obecné tiskoviny.
Další prvky, které musí být vzaty v úvahu, jsou směrnice, filozofie, kterou je třeba dodržovat, a rozpis hodnot, kterými by se měli řídit zaměstnanci všech úrovní. Konzistence je klíčem k udržení vize společnosti ve velkém měřítku v pořádku a věrnosti svým cílům a cílům.
Rozdíl mezi firemní image a korporátní identitou
Tyto termíny jsou často zaměňovány za synonyma, když ve skutečnosti jsou to dva komplementární pojmy. Korporátní identita zahrnuje celý systém hodnot a vizuálních prvků, které jej obsahují, včetně obrazu.
Firemní image jako takový je kvalitativní vnímání generované v klientovi. Prvky firemní image jsou ty, které jsou označeny jako „značka“..
Mezi ně patří logo, reklama a estetické vlastnosti, které charakterizují výrobek. Kromě toho jsou spojeni s názorem, že veřejnost je tvořena o společnosti: je to prestižní??
Rozdíl mezi těmito koncepty lze vysvětlit pomocí společnosti Apple následovně: její logo ve tvaru jablka je okamžitě rozpoznatelné a jde zpět k technologickým inovacím a jejímu zaměření na design (korporátní identita), ale je také symbolem prestiž mezi širokou veřejností z důvodu nepřístupné ceny (firemní image).
Proto chápeme, že korporátní identita existuje interně i externě, týká se jak zaměstnanců, tak spotřebitelů a může být silná nebo slabá. Korporátní image je rozdělena na dobré, špatné nebo neutrální a je diktována spotřebitelem.
Odkazy
- Hlavní mediální design (s.f.) Proč je firemní identita důležitá. Hlavní mediální design. Obnoveno z coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. a Mainardi, C. (2014) 3 prvky silné firemní identity. Harvard Business Review. Načítáno z hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Klíče k definování firemní identity společnosti. Trénink Deusto. Obnoveno z deustoformación.com
- Petengill, B. (2017) Logo, firemní identita nebo značka - jaký je rozdíl? Změnit konverzace. Obnoveno z marketing-partners.com
- Stevens, S. (2015) Stručná historie firemní identity. Značky Digitální Zool Získáno ze zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Jak vytvořit firemní identitu. Podnikatel Zdroj: podnikatelur.com