11 Nečekané důsledky inzerce (u dětí a dospělých)

důsledky reklamy může být vytváření stereotypů, podpora materialismu, iniciování násilného chování, podpora individualismu, nízkých platových tříd, ztráty času a dalších, které vysvětlím níže.

Každý den jsou děti a adolescenti vystaveni více než 40 000 reklamám ročně pouze v televizi, přičemž tento počet zvyšuje, pokud zahrnujeme internet, časopisy nebo plakáty, které vidíme na ulicích. I ve školách najdete reklamu.

Je snadné si myslet, že jsou to jen oznámení, a že nás pouze ruší a způsobují nám zlost. Přestože chceme věřit, že naše rozhodnutí mají úplnou kontrolu, reklama může mít složitější účinky.

Více aktuálních dat ukazuje, že spotřeba reklamy roste. To je způsobeno invazí reklam i na mobilní zařízení, která používáme nepřetržitě.

Odborníci v oblasti digitálního marketingu odhadují, že jsme vystaveni přibližně 4000 až 10 000 reklamám denně, což je mnohem více údajů, než je uvedeno výše.

Jsme neustále vystaveni vnímání reklam, a přestože jim často nevěnujeme plnou pozornost, přicházejí k nám pasivně jejich poselství. Tam je také víra, že mnozí jsou navrženy tak, aby implantovat důležité vzpomínky v naší mysli.

Tyto vzpomínky jsou postaveny, protože reklamy mají emocionální odstíny, to znamená, že vyvolávají pocity. A pocity jsou nezbytné při nastavování vzpomínek v naší paměti. Mají také zvláštní charakteristiku: obvykle unikají naší vědomé kontrole a je pro nás obtížné je rozpoznat a řídit.

Jaké důsledky to může mít na nás? 

Podnikatelé samozřejmě musí využít reklamu k tomu, aby zveřejnili užitečnost svých produktů, a tak zachytili potenciální zákazníky. K tomu vyvíjejí strategie, aby produkt nebo služba pro spotřebitele vypadaly co nejpříjemněji.

To vytváří konkurenci mezi různými společnostmi, stále více a více zdokonaluje a zdokonaluje jejich techniky tak, aby klient získal svůj produkt a ne konkurence..

Reklamy jsou však často doprovázeny negativními důsledky, ať už plánovanými či nikoli.

1 - Tlaky na média

Inzerenti si vybírají média, která považují za nejvhodnější pro umístění své reklamy, podle demografických charakteristik cílových spotřebitelů. Dokonce se věnují obsahu tohoto média, pokud je v souladu se zprávou, kterou má vaše značka..

Média musí někdy splňovat přání inzerentů, protože v mnoha případech příjmy médií pocházejí od společností. To lze považovat za subtilní cenzuru v médiích.

2 - Podporovat materialismus

Vytvořit v lidech potřeby a touhy, které nebyly dříve, což je přesvědčen, že jejich hodnota spočívá ve všem, co mohou získat nebo vlastnit. To proto usnadňuje lidem soudit sebe a ostatní podle svých věcí.

Je zřejmé, že také vyzývají spotřebitele, aby nakupovali více a více sofistikovaných objektů a častěji. Spolu s tím reklamy často vytvářejí pocit, že naše věci jsou staré a musí být nahrazeny novějšími a lepšími.

To souvisí s naprogramovaným zastaráváním nebo společností „throwaway“, což je fenomén, který popisuje existenci produktů, které byly záměrně postaveny s „datem expirace“..

To znamená, že vytvářejí produkty nízké kvality, jejichž cílem je, aby je spotřebitelé rychle odhodili a jsou nuceni si koupit další..

3. Vytvořit stereotypy

Mají tendenci udržovat a zvyšovat stereotypy, protože tím, že se každý z nich zaměřuje na specializované publikum, odráží skupiny velmi stereotypním způsobem.

Příkladem je četnost výskytu žen v reklamě na čisticí prostředky, která ve společnosti udržuje a zvyšuje víru, že čistota je ženský úkol. Tímto způsobem podporují zobecněné a obvykle falešné představy o tom, jak jsou členové těchto skupin (nebo by měli být).

To je spojeno s pocity sociálního špatného postavení, když se člověk cítí, že se nehodí k těm falešně fixovaným stereotypům. To je velmi časté, protože i když reklamy zřejmě odrážejí každodenní život, jsou daleko od reality.

4- Modely bydlení a bytí, které nejsou realistické

Životní styl, který se objevuje v reklamách, funguje jako model pro spotřebitele, nazvaný „odkaz“.

Využívají se proto, že potenciální klienti na ně budou upozorňovat, když to budou považovat za atraktivní. Totéž platí pro vzhled modelů, které jsou fyzicky atraktivnější než příjemci reklamy.

5- Negativní účinky na děti a mládež

Podle americké Akademie pediatrů děti mladší 8 let nerozumí účelu reklamy. Nevnímají to jako pokus prodat výrobek značkou, ale absorbují bez kontroly všechny informace, které k nim přicházejí..

Je třeba dbát na to, aby byly děti mimo reklamu, protože jsou vůči nim zranitelnější. Naznačují proto, že mohou zvýšit dětskou obezitu, problémy s krmením a zvýšenou konzumaci alkoholu a tabáku u mladých lidí.

6 - To způsobuje špatné chování

Povzbuzuje jednotlivce k tomu, aby jednali impulzivně, a podle okamžitých odměn namísto toho, aby uvažovali o svých rozhodnutích. Kromě této formy se snižuje i odpovědnost za dlouhodobé následky.

Jak jsme se zmínili dříve, reklama je plná emocionálního obsahu, aby v nás probudila pocity. To může učinit z nás špatná rozhodnutí.

7- Sestavte si neskutečný obraz produktu

K tomu dochází proto, že ji prezentuje idealizovaně a zveličuje její vlastnosti. Pro produkt, který má být zakoupen, je propagován vytvářením pocitů moci a spokojenosti v těch, kdo ho používají, nebo jako spasitel, který řeší vážné problémy.

Navíc se objevují v souvislostech, ve kterých se většina spotřebitelů odráží úroveň života prakticky nedosažitelná.

To je také pozorováno s velkou frekvencí, že inzerované služby nebo produkt nesedí se skutečným. To postupně vytváří pocit nedůvěry u spotřebitelů, kteří si tohoto rozdílu uvědomují.

8- Podporuje individualismus a sobectví

Důvodem je, že zvyšuje konkurenceschopnost lidí měřením jejich majetku. Cílem je akumulace a renovace zboží, překonání ostatních. Dobro jedince je tak navrstveno na dobro společnosti, zapomíná na spolupráci a komunitní etiku.

9- Trivializovat nebo transformovat komunitní nebo duchovní hodnoty

To je obyčejné v reklamách komercializovat sérii kulturních a tradičních hodnot, které, podle ideálů, které jsou drženy, moci ovlivnit některé skupiny lidí..

10- Reklamy jsou „pro bohaté“

Kdybychom museli splnit veškerá očekávání stanovená reklamou, museli bychom být bohatí, abychom udrželi tento rytmus nákupů.

To znamená, že reklamy se zdají být zaměřeny na velmi malou část společnosti (která je s kupní silou), s níž se průměrný člověk srovnává a vytváří trvalý pocit nespokojenosti.

11- Dluhy

K vyřešení napětí vyvolaného reklamou jsou lidé nuceni konzumovat.

Tímto způsobem se zvyšuje spokojenost, ale není to něco, co trvá, protože vždy bude produkt koupit. Vzhledem k tomu, že většina klientů nemá dostatečné finanční zdroje, je stále častěji půjčovat si.

 Jak se těmto účinkům vyhnout nebo je minimalizovat?

Je prakticky nemožné vyhnout se publicitě, ale je možné usilovat o změnu pohledu a využití pozitivních bodů a zmírnění negativních. To zjevně vede k dalšímu úsilí:

- Přemýšlejte: Když jste před reklamou, analyzujte, co říká a zaujměte kritický postoj. Uvědomte si, že ne všechno, co říkáte, je naprosto pravdivé, snažíte se vidět také negativní aspekty, které by inzerovaný produkt mohl mít.

- Kultivujte vnitřní motivaci: který souvisí s uspokojováním vlastních hodnot a nevede chování v důsledku vnější (nebo vnější) motivace, která je více impulzivní a materialistická. Doporučuje se počkat 48 hodin, když chcete něco koupit. Zeptejte se sami sebe, zda je problém s nákupy.

- Koupit filmy, seriály, hudbu: protože musíte mít na paměti, že bezplatné služby pro uživatele musí mít zdroj příjmů, což je v tomto případě reklama.

- Pokud se jedná o společnost, přizpůsobte reklamu tak, aby se jednalo o v komunitě. Nabídka více etických, kvalitních a trvanlivých výrobků, které jsou skutečně nezbytné. Je vhodné vyhnout se prosazování stereotypů a soustředit se na vlastnosti produktu s upřímností. Pokud jde o problém vlivu na děti, oznámení mohou být namířena přímo na rodiče, namísto toho.

Chcete se dozvědět více o naprogramovaném zastarání? Dále si můžete prohlédnout dokumentární film "Koupit, hodit, koupit".

Odkazy

1. Koště, K. (s.f.). Nezáměrné negativní důsledky reklamy. Získáno dne 7. června 2016.
2. Výbor pro komunikaci. (2006). Děti, adolescenti a reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. července 2011). Jak reklama zvládá vaše volby a výdaje (a co s tím dělat). Získaný z Lifehackeru.
4. Finn, K. (s.f.). Negativní sociální důsledky reklamy. Získáno dne 7. června 2016 z Chronu.
5. Marshall, R. (10. září 2015). Kolik reklam vidíte za jeden den? Získané z Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Zaseknutý v modelu Trap: Vliv krásných modelů na ženy před dospívajícími a adolescenty. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. května 2016). Vliv reklamy na dospívající obraz těla. Získáno dne 7. června 2016.