Podíl:
Monopolistická konkurence Vlastnosti, výhody a nevýhody
hospodářské soutěže Jedná se o strukturu trhu charakterizovanou mnoha společnostmi, které prodávají podobné, ale nikoli identické produkty, takže společnosti soutěží o ceny mimo jiné. Monopolistická konkurence se někdy nazývá nedokonalá konkurence, protože struktura trhu je mezi čistým monopolem a čistou konkurencí.
Ekonomická efektivita je také mírná. Konkurenční trhy nabízejí efektivní výsledky, monopolní trhy vykazují ztráty na váze - monopolní konkurence je někde uprostřed, ne tak účinná jako čistá konkurence, ale menší ztráta efektivity než monopol. Hlavní výhodou monopolní konkurence je poskytování široké škály zboží a služeb.
Monopolistický model hospodářské soutěže popisuje společnou strukturu trhu, ve které mají podniky mnoho konkurentů, ale každý prodává mírně odlišný produkt. Monopolistická konkurence jako struktura trhu byla poprvé identifikována ve třicátých letech americkým ekonomem Edwardem Chamberlinem a anglickým ekonomem Joan Robinson.
Mnoho malých podniků působí v podmínkách monopolní konkurence, včetně nezávislých obchodů a restaurací. V případě restaurací, každý nabízí něco jiného a má prvek jedinečnosti, ale všechny jsou v podstatě soutěží o stejné zákazníky.
Vlastnosti
Monopolisticky konkurenční trhy mají následující charakteristiky:
- Každá společnost provádí nezávislá rozhodnutí o ceně a výrobě na základě svého produktu, trhu a výrobních nákladů.
- Znalosti jsou mezi účastníky rozšířené, ale je nepravděpodobné, že by byly dokonalé. Například si hosté mohou prohlédnout všechny dostupné nabídky restaurací ve městě, než se rozhodnou. Jakmile budete v restauraci, můžete si před objednáním znovu prohlédnout nabídku. Až do té doby, co se najíst, si nemohou plně vychutnat restauraci nebo jídlo.
- Podnikatel má důležitější roli než ve společnostech, které jsou naprosto konkurenceschopné vzhledem k větším rizikům spojeným s rozhodováním.
- Je zde svoboda vstoupit na trh nebo opustit trh, protože neexistují žádné velké překážky vstupu nebo výstupu.
- Ústředním rysem monopolistické konkurence je, že produkty jsou diferencované. Existují čtyři hlavní typy diferenciace:
- Fyzikální diferenciace výrobku, kde firmy používají velikost, design, barvu, tvar, výkon a vlastnosti, aby se jejich výrobky odlišovaly. Například spotřební elektronika může snadno rozlišovat fyzicky.
- Marketingová diferenciace, kde se firmy snaží odlišit svůj produkt výrazným obalem a dalšími propagačními technikami. Například, snídaňové cereálie mohou být snadno rozlišeny přes obal.
- Diferenciace lidského kapitálu, kde společnost vytváří rozdíly prostřednictvím dovedností svých zaměstnanců, úrovně přijatých školení, výrazných uniforem apod..
- Diferenciace prostřednictvím distribuce, včetně distribuce prostřednictvím pošty nebo prostřednictvím internetových nákupů, jako je Amazon.com, které se liší od tradičních knihkupectví nebo obchodních domů prodávajících online.
Společnosti, které působí v monopolní konkurenci, se obvykle musí uchýlit k reklamě. Společnosti jsou často v tvrdé konkurenci s jinými (místními) společnostmi, které nabízejí podobný produkt nebo službu, a mohou potřebovat inzerovat lokálně, aby zákazníci znali jejich rozdíly..
Nejběžnější reklamní metody pro tyto společnosti jsou prostřednictvím sociálních sítí, místního tisku, rozhlasu, místního kina, plakátů, brožur a speciálních propagačních akcí..
Předpokládá se, že konkurenční společnosti monopolisticky jsou maximalizátory zisku, protože firmy mají tendenci být malé a podnikatelé se aktivně podílejí na řízení podniku..
V krátkodobém horizontu jsou možné mimořádné přínosy, ale z dlouhodobého hlediska jsou do průmyslu přitahovány nové společnosti v důsledku nízkých vstupních překážek, dobrých znalostí a možnosti odlišit se..
Tam, kde je monopolní konkurence?
Existuje monopolní soutěž:
- Tam, kde je velký počet prodejců, každý s malým podílem na trhu;
- Tam, kde existuje malá vzájemná závislost mezi společnostmi, aby mohly uvádět své výrobky bez zohlednění reakce hospodářské soutěže;
- Tam, kde existuje malá možnost dohodnout se na stanovení cen.
Společnosti mají určitou kontrolu nad cenou, ale jsou omezeny těsnou náhradou podobných produktů.
Produktová diferenciace
Monopolistická konkurence nemůže existovat, pokud neexistuje alespoň vnímaný rozdíl mezi produkty poskytovanými společnostmi v tomto odvětví. Hlavním nástrojem soutěže je diferenciace výrobků, která vyplývá z rozdílů v kvalitě výrobků, umístění, službách a reklamě.
Kvalita výrobku se může lišit funkcemi, designem, materiály a zpracováním. Místo je obvykle dobrým rozlišovatelem výrobků. Obecně platí, že společnosti, které mají výhodnější polohu, mohou účtovat vyšší ceny. Podobně, obchody, které mají prodloužené hodiny také poskytují pohodlí.
Například, pokud je třeba studené léky uprostřed noci, můžete jít do 24-hodinové lékárny koupit léky, a to i za vyšší cenu, protože okamžitá úleva je žádoucí. Služby zahrnují čas dostupnosti, pověst společnosti pro službu nebo výměnu produktu a rychlost služby.
Existuje mnoho příkladů diferenciace produktů v moderních ekonomikách. Restaurace nabízejí různé položky v menu za různé ceny na různých místech, čímž poskytují různé stupně času a místní užitkovosti. Prodejny nábytku prodávají různé typy nábytku z různých materiálů, jako je dub, ořech, javor, atd..
Prodejci oděvů prodávají různé druhy oblečení za různé ceny, kde lidé platí nejen za své dobré zpracování, ale také za předměty, které vyhovují jejich vkusu. Knihy jsou vynikajícím příkladem monopolistické soutěže, protože se liší cenami, kvalitou zpracování, čitelností, kvalitou ilustrací nebo jejich nepřítomností a liší se podle cílové skupiny a témat, jako jsou učebnice a univerzitní romány..
Každá hlavní kategorie bude mít mnoho menších kategorií a menší kategorie budou také rozlišovány podle autorských stylů.
Mezi internetovými prodejci dochází k nové frontě monopolistické konkurence. V tomto případě jeho umístění opravdu nezáleží. Důležité je pohodlí nákupu online, jak jsou produkty popsány a doporučení produktů ze strany spotřebitelů, kteří produkt skutečně zakoupili. Mezi další důležité vlastnosti patří politika spolehlivosti a návratnosti společnosti.
Snadný vstup a výstup
Vzhledem k tomu, že většina společností, které se účastní monopolní konkurence, má nízké kapitálové požadavky, společnosti mohou snadno vstoupit na trh nebo jej opustit..
Výše investice je však obecně vyšší než částka použitá pro čistou hospodářskou soutěž, protože existuje náklad na vývoj diferencovaných produktů a nákladů na reklamu. Jednou z hlavních charakteristik monopolistické konkurence je neustále se měnící nabídka produktů, které konkurují na trhu.
Společnosti musí neustále experimentovat s produkty, cenami a reklamou, aby zjistily, který z nich má největší prospěch. Ačkoli to vede k neefektivnosti výroby a přidělování, rozmanitost nabízeného zboží převažuje nad touto neefektivností.
Společnosti vstoupí na trh, na kterém stávající společnosti získávají ekonomické výhody a opustí trh, když společnosti ztrácejí peníze, a díky tomu snadno vstupují a vystupují..
Produktová diferenciace
Vzhledem k tomu, že všechny produkty mají stejný účel, existuje poměrně málo možností pro prodejce, aby odlišili své nabídky od jiných společností. Mohou existovat „diskontní“ odrůdy, které mají nižší kvalitu, ale je těžké říci, zda jsou vyšší cenové možnosti ve skutečnosti lepší.
Tato nejistota vyplývá z nedokonalých informací: průměrný spotřebitel nezná přesné rozdíly mezi jednotlivými produkty, ani to, co je spravedlivá cena pro všechny z nich. Monopolistická konkurence má tendenci vést k silné komercializaci, protože různé firmy musí rozlišovat široce podobné produkty.
Společnost by se mohla rozhodnout snížit cenu svého čisticího prostředku a obětovat větší ziskové rozpětí výměnou za vyšší prodeje. Další by mohla být opačná cesta, zvýšení ceny a použití obalů, které naznačují kvalitu a sofistikovanost. Třetí strana by se mohla prodávat jako ohleduplnější k životnímu prostředí.
Rozhodování
Monopolistická konkurence znamená, že v průmyslu je dostatek firem a že rozhodnutí společnosti nespouští řetězovou reakci. V oligopolu může snížení ceny společností vyvolat cenovou válku, ale nejedná se o monopolní soutěž.
Reklama a značky
Pokud existují pouze malé rozdíly mezi výrobky, nebylo by rozlišování výrobku užitečné, pokud nemůže být sděleno spotřebiteli. Tato komunikace je dosahována prostřednictvím reklamy, značek a obalů, což jsou formy hospodářské soutěže bez cen, protože přinutí spotřebitele k tomu, aby zaplatili vyšší cenu, pokud tuto kvalitu vnímají s rozumem nebo bez udání důvodu. větší.
Reklama slouží k informování zákazníků o diferencovaných produktech a proč jsou nadřazeni okolním náhradám. I když neexistují žádné rozdíly, jak se často děje mezi značkami obchodů a národními značkami, nebo mezi značkovou drogou a jejími generiky, spotřebitel může upřednostňovat jednu značku před jinou z důvodu reklamy..
Značka
Značka slouží k rozlišení identických nebo téměř identických výrobků a ke zvýšení hodnoty reklamy, ve které obchodní značka slouží jako objekt, ke kterému mohou být přidruženy požadované vlastnosti. Reklama slouží k vytváření povědomí o značce nebo loajalitě ke konkrétní společnosti.
Reklama může být také použita k vytvoření obrazu značky, která může být spojena s životním stylem, nebo slovy nebo obrazy, které lidé spojí se značkou, namísto popisu specifických vlastností samotného výrobku. Tento typ reklamy je často používán u produktů, které jsou většinou diferencovány osobním vkusem spotřebitelů, jako je například reklama nealkoholických nápojů..
Často se také používá efekt hromadného přetažení a dochází k němu, když se reklama snaží sdělit, že více lidí dává přednost určité značce. Obraz celebrit se hodně používá tento typ reklamy.
Hlavním přínosem značek pro spotřebitele je, že jim umožňuje snadno identifikovat produkt a značky jsou dobře chráněny zákonem, a tak konkurenční společnosti nemohou oklamat zákazníky tím, že úzce napodobují zavedenou značku..
Značky naopak podněcují firmu k tomu, aby udržovala kvalitu výrobků tak, aby byla i nadále vnímána jako veliká hodnota pro spotřebitele. Reklama také pomáhá firmám zvýšit podíl na trhu a vytvořit povědomí o značce.
Reklama může společnosti pomoci zvýšit objem výroby, což obecně vede k nižším cenám, protože fixní náklady jsou rozloženy na větší množství produktu. Reklama umožňuje novým firmám přilákat zákazníky, kteří si kupují konkurenční produkty, což umožňuje snadnější vstup nových firem. Inzerce také informuje zákazníky o cenových rozdílech, aby mohli nakupovat za nižší ceny.
Profesionálním firmám, jako jsou lékaři a právníci, bylo v minulosti zakázáno vyhlašovat ceny, protože, jak bylo namítáno, bylo neprofesionální. Soudy však rozhodly, že skutečným důvodem bylo omezení hospodářské soutěže, takže zrušily mnoho státních zákonů, které tyto formy reklamy zakázaly. Reklama však má své kritiky.
Reklama často nepředává pravdivé informace ani neuvádí zavádějící informace, což spotřebitele způsobuje, že nakupují výrobky, které nesplňují jejich zájmy. Dokonce i srovnání s konkurenčními produkty jsou často zavádějící. Někteří lidé argumentují, že pokud je společnost ochotna utratit spoustu peněz za reklamu, bude mít motivaci k udržení dobré kvality tak, aby lidé nadále kupovali produkt.
Mnohé výrobky a služby jsou však uváděny na trh, i když nejsou v nejlepším zájmu spotřebitele, jako jsou služby konsolidace dluhu. Kromě toho je obtížné přímo porovnávat mnoho výrobků nebo služeb, protože výhody a náklady nejsou přímo pozorovatelné před nákupem, jako jsou služby poskytované odborníky, jako jsou lékaři, zubní lékaři nebo právníci..
Mnoho lidí také zaplatí více peněz za identické produkty kvůli reklamě. Podobně, lidé často kupují značkové drogy přes generics, ačkoli generics jsou stejně efektivní. Reklama má své výhody a nevýhody, ale zůstane jedním z primárních nástrojů monopolisticky konkurenceschopných firem.
Pružnost poptávky
Vzhledem k řadě podobných nabídek je poptávka v monopolní konkurenci vysoce elastická. Jinými slovy, poptávka je velmi citlivá na změny cen.
Ekonomický zisk
V krátkodobém horizontu mohou společnosti vytvářet nadměrné zisky. Vzhledem k tomu, že překážky vstupu jsou však nízké, mají jiné společnosti pobídku vstoupit na trh a zvyšovat konkurenci, dokud celkový ekonomický přínos není nulový..
Mějte na paměti, že ekonomické přínosy nejsou stejné jako účetní přínosy; Společnost, která má kladný čistý zisk, může mít nulový hospodářský užitek, protože zahrnuje náklady na příležitosti.
Příklady monopolistické konkurence
Společnosti s monopolistickou konkurencí jsou běžnější v odvětvích, kde je možná diferenciace, například:
-Restaurace
- Hotely a bary
- Všeobecný maloobchod
-Služby pro spotřebitele, jako jsou kadeřníci
Výhody monopolní konkurence
Monopolistická soutěž může přinést následující výhody:
- Vstupy nejsou významné.
- Diferenciace vytváří rozmanitost, výběr a užitečnost. Například typická hlavní ulice v každém městě bude mít na výběr z různých možností restaurace.
- Trh je efektivnější než monopol, ale méně efektivní než dokonalá konkurence - méně efektivní a produktivně méně efektivní. Mohou však být dynamicky efektivní, inovativní z hlediska nových výrobních procesů nebo nových výrobků. Například maloobchodníci musí neustále vyvíjet nové způsoby, jak přilákat a udržet si místní spotřebitele..
Nevýhody monopolistické konkurence
Existuje několik potenciálních nevýhod spojených s monopolistickou konkurencí, včetně:
- Určitá diferenciace nevytváří užitek, ale vytváří zbytečný odpad, například přeplňování. Reklama může být také považována za plýtvání, i když většina je informativní a nepřesvědčivá.
- Za předpokladu maximalizace zisku existuje alokační neefektivnost jak v dlouhém, tak v krátkodobém horizontu. Je to proto, že cena je v obou případech vyšší než mezní náklady. Z dlouhodobého hlediska je společnost méně neefektivní, ale stále neefektivní.
Odkazy
- Ekonomika Online sro (2017). Monopolistická konkurence. 01-19-2017, z Ekonomie Online Ltd Webové stránky: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolistická konkurence. 01-19-2017, z webu ekonomicshelp.org: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolistická konkurence. 01-19-2017, z webu thismatter.com: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolistická konkurence. 01-19-2017, z webu Policonomics: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Monopolistická konkurence. 19-1-2017, z Investopedia Webové stránky: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolistická soutěž: Definice, teorie, charakteristiky a příklady. 01-19-2017, z study.com Webové stránky: study.com.