10 Charakteristika bulletinu

informační bulletiny Mají řadu vlastností, které je činí ideálními pro zasílání novinek konkrétním uživatelům. Z tohoto důvodu je dnes jedním z nejpoužívanějších marketingových postupů.

Informační bulletin je publikace, která je pravidelně zasílána pobočkám za účelem poskytnutí informací, které jsou předmětem zájmu.

Zpočátku jejich způsob distribuce závisel na tradiční poště. Po technologickém pokroku a přeplnění internetu je však nejpoužívanější formou distribuce elektronická pošta.

Tento způsob šíření umožnil, aby byl populární, protože má nízké výrobní náklady a umožňuje přímější, rychlejší a účinnější vztahy s uživateli..

Bulletiny mají různé cíle. Mohou sloužit k posílení vazeb mezi členy komunity nebo skupiny.

Mohou také seskupit různé typy lidí, kteří sdílejí společné zájmy. Nejrozšířenější je však propagační.

Je třeba poznamenat, že ačkoli je to užitečný marketingový nástroj, neměl by být zaměňován s reklamou.

V reklamě je nejdůležitější propagovat značku a prodávat produkt. V případě informačních bulletinů je hlavním účelem navázat spojení s příjemcem a poskytnout užitečné informace.

10 charakteristik optimálního newsletteru

1- Periodicita

Hlavními charakteristikami informačních bulletinů je, že jsou periodické. Mohou být denní, týdenní, měsíční, dvouměsíční nebo roční.

Záleží na míře aktualizace informací a zpráv, které chcete prezentovat. Tato periodicita vytváří očekávání a zaručuje věrnost uživatelů.

Výhodou publikování ve stanovených časových obdobích je, že umožňuje plánování a přípravu dlouhodobých rozpočtů.

2- Nasměrováno na předplatitele

Jednou z největších výhod bulletinů je, že jsou zaměřeny na předplatitele. To znamená, že osoba dala svá data dobrovolně a projevila svůj zájem být informován o něčem konkrétním.

Je to naprosto permisivní kanál. Vztah mezi emitentem a příjemcem newsletteru je navíc intimnější, protože cesta je přímo na straně uživatele, na rozdíl od webové stránky nebo sociálních sítí.

3- Témata zájmu, relevantní a relevantní

Dalším požadavkem pro efektivní newsletter je, že jeho obsah je pro příjemce atraktivní. To znamená, že veškerý obsah musí být užitečný.

Jakýkoli druh informací mimo uživatele, anachronický nebo nezajímavý, je odsouzen, aby se stal nežádoucími informacemi.

Relevantní a relevantní témata zaručují zájem o věrnost pro další dodávky.

4- Institucionální nebo korporátní

Tyto bulletiny jsou vždy spojeny s vydávajícím subjektem, odkud jsou generovány všechny informace. Může to být společnost, značka nebo organizace.

Tato vydávající instituce je zásadní, protože bude definovat typ informací, které jsou začleněny, a typ účastníků.

Emitent se nejvíce zajímá o zasílání newsletteru většímu počtu poboček a zachování vlastní identity.

5. Jasnost a stručnost

Jasný a výstižný informační bulletin zaručuje, že informace obdrží uživatelé rychle a bez zmatků nebo rozptýlení.

Není třeba se věnovat definicím nebo dlouhým vysvětlením, protože účastník má předběžné znalosti o vlastnostech newsletteru, ke kterému se připojuje..

Znění, které putuje, s mnoha ornamenty nebo neopatrnými, nezachytí pozornost přijímače.

6- Neformální tón

Jak již bylo řečeno, komunikace mezi odesílatelem a příjemcem bulletinu je přímá. To vyžaduje použití jednoduchého a přívětivého jazyka, který posiluje pocit blízkosti a intimity.

Neformální tón také umožňuje větší stupeň empatie a usnadňuje začlenění informací do každodenního života a každodenního života.

7. Zavolej na pozornost

Abyste usnadnili čtení a efektivní příjem zprávy, kterou chcete šířit, musíte informace zařadit. To spočívá v oddělení v závislosti na jeho důležitosti.

Musíme zdůraznit mimo jiné tituly, shrnutí, odkazy, čísla, kontakty, propagační akce. První slova jsou nezbytná pro zachycení pozornosti uživatele, stejně jako počáteční odstavec nebo fráze, která popisuje, co je v newsletteru nabízeno.

8- Návrh podle

Výběr grafického návrhu bude záviset na identitě, kterou chcete vydávat, stejně jako na obsahu a odběrateli..

Existují typografie, které jsou spojeny s určitými emocemi a temperamenty. Tam jsou vážné a zábavné, tam jsou slavnostní a neformální.

Je nezbytné zvolit zdroj, který odpovídá záměru, který chcete přenášet. Použité barvy mohou být korporátní nebo značkové barvy.

Logo by mělo mít také privilegované místo a obrázky mohou být také použity k identifikaci obsahu na první pohled.

9- Personalizace

Úspěch tohoto přímého kanálu mezi odesílatelem a přijímačem bude v blízkosti, který může být přenášen.

Personalizace zaručuje, že se uživatel identifikuje s obdrženými informacemi a má pocit, že je potřebuje.

Toho je dosaženo segmentací účastníků, kteří poskytují údaje o svých zájmech a prioritách.

Kromě toho mohou informační bulletiny odkazovat na konkrétní čas, stejně jako na zprávy o konkrétním místě.

Sezónní edice mohou být vyrobeny jako na Vánoce nebo na léto, nebo na náhlou studenou vlnu nebo blízkou oslavu jako narozeniny nebo výročí.

10- Kontaktní informace

Jednou z nejúčinnějších strategií v bulletinech je začlenění nástrojů zpětné vazby.

Proto je důležité, aby byly zahrnuty všechny kontaktní údaje odesílatele a producentů publikace: telefonní čísla, fyzická a elektronická adresa, poštovní sekce, pobočky nebo sociální sítě.

Vzhledem k tomu, že bulletiny jsou založeny na předchozím souhlasu účastníků, je rovněž nutné ujasnit, že toto povolení není výlučné a neodvolatelné.. 

Proto musíte explicitně přidat způsob odhlášení.

Odkazy

1. Medvěd, Jacci Howard (2016). Tipy pro newsletter. Jednoduché tipy pro zlepšení vašeho newsletteru. Citováno dne 16. června 2017 v thoughtco.com.
2. Bialecki, Andrew (2014). 4 Charakteristika nejúčinnějších informačních bulletinů eCommerce. Citováno dne 16. června 2017 v klaviyo.com.
3. Hodgkinson, Simon (2017) Email Newsletter. Citováno dne 16. června 2017 na promotlabs.com.
4. MacArthur, Amanda (2015). 7 Charakteristika e-mailového newsletteru, který činí předplatitele Happy. Citováno dne 16. června 2017 v mequoda.com.
5. Prager, Shannon (2015). 5 Charakteristika newsletteru Perfect Email. Citováno dne 16. června 2017 v leaditmarketing.com.
6. Tsu, Tori (2017). 7 zlatých kroků k vytvoření efektivního e-mailového newsletteru. Citováno dne 16. června 2017 na verticalresponse.com.