10 Charakteristika reklamních sdělení

Některé z nich charakteristika reklamních sdělení důležitější je, že jsou přesvědčivé, stručné, s proměnlivým a působivým formátem.

Reklama je prostředkem masové komunikace, ve které vzniká vztah mezi produkční společností a spotřebitelem.

V tomto pořadí myšlenek je reklama marketingovým nástrojem, který slouží k propagaci produktů a služeb, aby byly spotřebitelům lépe známy..

To znamená, že reklama se snaží přilákat a přesvědčit diváky, aby získali určitý prvek.

Vzhledem k významu reklamy v procesu nákupu a prodeje mnozí vyjádřili názor, že je to duše a motor ekonomiky. V tomto ohledu Leo Boggart (1990) poukazuje na to, že reklama je silnou ekonomickou silou v každé průmyslové společnosti.

Podobně Boggart uvádí, že vliv reklamních sdělení přesahuje hranice ekonomiky, neboť ovlivňují také kulturu, hodnoty a kvalitu života lidských bytostí. Blaise Cendrars říká, že reklama je formou moderního uměleckého výrazu.

Reklamní sdělení jsou přenášena různými médii, vizuálními prostředky (např. Novinami, časopisy a billboardy), audio (např. Rozhlasem) a audiovizuálními prostředky (např. Televizí)..

Hlavní charakteristiky reklamních médií

1. Přesvědčivé

Hlavní charakteristikou reklamy je, že musí být přesvědčivá. To je v zájmu účinné propagace produktu nebo služby.

Aby byla reklama přesvědčivá, používá konativní funkci jazyka. Tato funkce jazyka je orientována na příjemce a snaží se vyvolat reakci na jeho část.

Obecně jsou konativní zprávy v jednom z následujících tří formátů:

- Imperativní fráze: Myslíš jinak (slogan Apple, americký nadnárodní). Vyjměte tygra, který je ve vás (Zucaritas de Kelloggs).

- Výzvy: Pojďme, pojďme, udělejme to.

- Vocativos: Žádám vás, můj drahý, přijměte tento dar.

V reklamních sděleních je nejvíce využívána první forma, imperativ.

2-krátký

Reklama by měla být stručná, aby se divák nenudil. Tato funkce platí pouze v případě, že je reklama přenášena prostřednictvím audiovizuálních médií.

To je důvod, proč většina reklam v televizi nepřesahuje dvě minuty.

3 - Opakování

Aby reklama byla efektivní, musí se opakovat. Opakování způsobuje, že zpráva nevědomky vstoupí do mysli spotřebitelů.

Opakování navíc zvyšuje šanci reklamy oslovit více spotřebitelů.

4- Kreativní

Reklama využívá kreativní prvky, které přitahují pozornost spotřebitelů, jako jsou chytlavé fráze (například slogany), metafory, srovnání, písně, mezi jinými..

5. Neosobní

Reklamní sdělení obvykle nejsou zaměřena na žádnou konkrétní skupinu, ale jsou určena pro každého spotřebitele.

Tento neosobní charakter znamená, že se kdokoli může s inzerovaným produktem identifikovat, což zvyšuje rozsah zprávy.

6- Impactante

Reklama by měla být přidána k tvůrčímu charakteru a měla by mít dopad na diváka.

7- Variabilní formát

Reklamní sdělení mohou být prezentována v různých formátech, z nichž nejčastější jsou audiovizuální, přenášená prostřednictvím televize a rozhlasu.

Existují však stovky způsobů, jak inzerovat. Časopisy a noviny mají sekce věnované reklamě.

V současné době byly popularizovány další formáty, například reklamy na autobusech, na lavicích nebo parcích, na horkovzdušných balónech, na podlahách na ulici, na karoserii (body-art)..

8- Komunikační prostředky

Reklama je prostředkem komunikace, který funguje takto:

- Producentem je emitent.

- Produktem je zpráva (v tomto případě reklamní zpráva).

- Spotřebitelem je přijímač.

- Médium je audiovizuální (v případě televize), vizuální (v případě časopisů, billboardů, horkovzdušných balónů) a sluchové (v případě rádia).

- Jazyk je konativní.

Je to způsob jednosměrné komunikace, protože přijímač nemůže při sledování reklamy navázat kontakt s výrobní společností.

9- Čl

Podle Blaise Cendrars, reklamní sdělení jsou jednou ze současných forem uměleckého vyjádření, nejvíce románu ze všech, protože se objevují denně a přizpůsobují se jakémukoli produktu..

„Už jste někdy přemýšleli, jak smutné by bylo vidět ulice, náměstí, stanice, podchody, taneční sály, kina (...) bez nesčetných demonstrací, bez vitrín, bez světelných značek (...). Ano, reklama je vlastně nejkrásnějším výrazem naší doby..

10. Metoda jednání u spotřebitele převzatá z „Úspěšné reklamy“ (úspěšná reklama) Thomase Smitha (1885), britského obchodníka

Když poprvé vidí reklamu, nevidí ji.

Podruhé, ne poznámka.

Zatřetí si je vědom existence reklamy.

Čtvrté, pamatujte, že jste ji už viděli.

Po páté to čte.

Šestýkrát to vypadá nahoru a dolů.

Sedmý čas si to přečte úplně a řekne si: "Co mi záleží?".

Osmý, říká: "A tady je opět ta nesnesitelná věc".

Devátý se diví, co to znamená.

Desátý se zeptá souseda, jestli produkt vyzkoušel.

Jedenáctýkrát vás zajímá, jak sponzor dělá produkt ziskovým.

Dvanáctý čas si myslí, že produkt by mohl sloužit jako něco.

Třináctý čas, myslím, že výrobek musí být dobrý.

Čtrnáctýkrát se říká, že po dlouhou dobu chtěl něco podobného koupit.

Patnácté je v pokušení si ho koupit, ale nemá na to žádné peníze.

Šestnáctý čas, říká si, že ho jednoho dne koupí.

Sedmnáctnáctý, on poznamená, že on bude nakonec koupit produkt.

Osmnáctý čas říká, "jak špatně nemám peníze".

Osmnáctý čas pečlivě spočítejte peníze.

Po dvacáté, kupte si produkt nebo řekněte svému partnerovi, aby si ho koupil.

Odkazy

1. Reklama: její definice, charakteristiky a cíle. Citováno dne 23. července 2017 z webu yourarticlelibrary.com
2. Charakteristika efektivní reklamy. Citováno dne 23. července 2017, z pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Charakteristika efektivní nebo přesvědčivé reklamy. Citováno dne 23. července 2017, z webu insightmrktg.com
4. Charakteristika efektivní nebo přesvědčivé reklamy. Citováno dne 23. července 2017 z smallbusiness.chron.com
5. Charakteristika reklamního profesionála. Citováno dne 23. července 2017, na adrese advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). Komparativní analýza reklamních charakteristik. Citováno dne 23. července 2017 z tandfonline.com
7. Egan (2007). Marketingová komunikace. Citováno dne 23. července 2017 ze stránek books.google.com.