Makroprostředí faktorů společnosti, analýza a příklad

makroprostředí společnosti lze definovat jako celkové prostředí, které má přímý nebo nepřímý vztah s provozem společnosti. Společnost není sama v podnikání. Je obklopen a působí v širším kontextu; tento kontext se nazývá makroprostředí.

Skládá se ze všech sil, které formují příležitosti, ale představují také hrozbu pro společnost. Je to soubor vnějších faktorů - jako jsou ekonomické, sociální, politické, demografické, technologické atd. - které jsou v přírodě nekontrolovatelné a ovlivňují obchodní rozhodnutí společnosti..

Všechny tyto aspekty jsou vnějšími faktory, které jsou mimo kontrolu podniku. Obchodní jednotky se proto musí těmto změnám přizpůsobit, aby přežily a uspěly v podnikání. Existuje úzká a kontinuální interakce mezi podnikem a jeho makroprostředím.

Tato interakce pomáhá posilovat společnost a efektivněji využívat zdroje. Proto je nutné mít jasnou představu o koncepci makroprostředí společnosti ao povaze jeho jednotlivých složek.

Index

• 1 Faktory
  • 1.1 Politické faktory
  • 1.2 Ekonomické faktory
  • 1.3 Sociální faktory
  • 1.4 Technologické faktory
  • 1.5 Demografické faktory
• 2 Analýza
• 3 Příklady
  • 3.1 Příklad politických faktorů
  • 3.2 Příklad ekonomických faktorů
  • 3.3 Příklad sociálních faktorů
  • 3.4 Příklad technologických faktorů
  • 3.5 Příklad právních faktorů
• 4 Odkazy

Faktory

Politické faktory

Jsou to vládní aktivity a politické podmínky, které mohou ovlivnit společnost; například zákony, předpisy, tarify a jiné obchodní překážky, války a sociální nepokoje.

To zahrnuje politický systém, vládní politiky a postoje vůči podnikatelské komunitě a odborářství.

Ekonomické faktory

Jsou to faktory, které ovlivňují celou ekonomiku, nikoli jen konkrétní podnikání. Tato kategorie zahrnuje úrokové sazby, míru nezaměstnanosti, směnné kurzy, důvěru spotřebitelů, diskreční příjmy spotřebitelů, míru spotřebitelských úspor, recese a deprese..

Hlavní faktory ovlivňující ekonomické prostředí jsou:

Ekonomické podmínky národa

Hrubý domácí produkt, příjem na obyvatele, dostupnost kapitálu, devizové rezervy, růst zahraničního obchodu, síla kapitálového trhu atd..

Hospodářské politiky

Mezi nejdůležitější patří:

Průmyslová politika

Předpisy, normy a postupy, které řídí a kontrolují průmyslové podniky v zemi.

Fiskální politika

Pokud jde o veřejné výdaje, daně a veřejný dluh.

Měnová politika

Všechny ty činnosti, které hledají nabídku bez úvěrových problémů pro podnik.

Zahraniční investiční politika

Regulovat příliv zahraničních investic do různých sektorů pro urychlení průmyslového rozvoje.

Politika dovozu a vývozu

Zvýšit vývoz a uzavřít rozdíl mezi vývozem a dovozem.

Sociální faktory

Jsou to společnosti, které se týkají společnosti ve všeobecných a sociálních vztazích, které ovlivňují podnikání. Zahrnují sociální hnutí, jakož i změny v módě a preferencích spotřebitelů.

Spotřebitelé si stále více uvědomují kvalitu výrobků. Vzory spotřeby a životního stylu lidí patřících k různým sociálním a kulturním strukturám se značně liší.

Technologické faktory

Jsou to technologické inovace, které mohou společnosti prospět nebo poškodit. Některé zvyšují produktivitu a ziskové marže, jako např softwaru Výpočetní technika a automatizovaná výroba.

Na druhé straně, některé technologické inovace představují pro společnost existenciální hrozbu, jako je přenos filmů přes internet, který zpochybňuje podnikání v oblasti pronájmu filmů..

Tempo technologických změn je velmi rychlé. Proto, aby přežily a rostly na trhu, musí společnost přijmout technologické změny s určitou frekvencí.

Demografické faktory

Vztahuje se na velikost, hustotu, distribuci a rychlost růstu populace. Například země, ve které je počet obyvatel vysoký a děti tvoří velkou část obyvatelstva, má větší poptávku po dětských výrobcích..

Poptávka lidí ve městech se liší od poptávky lidí ve venkovských oblastech. Na druhé straně vysoká míra obyvatelstva ukazuje snadnou dostupnost pracovní síly. To podněcuje společnosti k tomu, aby používaly výrobní postupy náročné na pracovní sílu.

Analýza

Je nutné pochopit vnější provozní prostředí, včetně politické, ekonomické, sociální a technologické sféry, identifikovat obchodní příležitosti a hrozby.

Tato analýza se nazývá PEST, zkratka politického, ekonomického, sociálního a technologického. Některé varianty této metody přidávají další kategorie, jako je právní a ekologické prostředí.

Cílem analýzy PEST je identifikovat příležitosti a hrozby v širším operačním prostředí. Firmy se snaží využít příležitostí a zároveň se snaží chránit před potenciálními hrozbami.

PEST analýza v zásadě řídí strategické rozhodování. V této analýze je třeba postupovat takto:

- Začněte definováním environmentálních cílů z hlediska jejich šířky (pokrytí), hloubky (úrovně detailu) a horizontu prognózy (krátkodobého, střednědobého nebo dlouhodobého) v závislosti na aktuálním strategickém plánu organizace, geografickém rozsahu a rozsahu produktu. nebo služby.

- Identifikujte klíčové události a trendy v každém segmentu. Jak se zapojili? Jaká je míra změn? Jak ovlivňují organizaci (negativně, pozitivně nebo neutrálně)? Poskytněte důkazy.

- Pochopte, jak se jednotlivé trendy navzájem týkají.

- Identifikujte trendy, které mohou mít největší dopad na organizaci.

- Předvídat budoucí směřování těchto trendů, včetně projekcí nebo více scénářů.

- Odvodit důsledky se zaměřením na strukturální síly v průmyslu, které ovlivní budoucí strategie.

Příklady

Níže jsou uvedeny příklady politických, ekonomických, sociálních, technologických a právních faktorů, které poskytují popis makro prostředí společnosti.

Příklad politických faktorů

Klasickým příkladem je tabákový průmysl. Od padesátých lét společnosti cigarety musely umístit výstražné štítky na jejich produktech a ztratili právo inzerovat v televizi.

Kuřáci mají méně a méně míst, kde mohou legálně kouřit. Procento Američanů, kteří kouří, se snížilo o více než polovinu s odpovídajícím dopadem na příjmy průmyslu.

Příklad ekonomických faktorů

Se silnou ekonomikou je snadné prodávat luxusní a značkové zboží. V období recesí vidí výrobci automobilů pokles ziskového rozpětí; zůstat na trhu musí snížit své ceny a nabídnout nízké úrokové sazby na financování.

Příklad sociálních faktorů

Poptávka po připravených potravinách se zvýšila s nárůstem počtu žen, které pracují. To je příležitost pro některé organizace, jako jsou restaurace rychlého občerstvení.

V jiném případě je nárůst počtu svobodných osob ve společnosti problémem pro výrobce nábytku, protože mnoho lidí kupuje nábytek až do svého manželství.

Příklad technologických faktorů

Požadavky na odeslání Federal Express se snížily s vynálezem faxu.

Také prodejny zaznamenaly pokles v důsledku nedostatku prodeje, protože lidé mají větší zájem o stahování skladeb z internetu.

Příklad právních faktorů

Někteří lidé zažalovali McDonald's a obviňovali McDonald's hamburger z jejich obezity.

Odkazy

1. Shawn Grimsley (2018). Co je podnikové prostředí? - Definice a faktory Study.com. Převzato z: study.com.
2. Obchod kolem nás (2018). BUSINESS ENVIRONMENT Module 3. Převzato z: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKRO ŽIVOTNÍ PROSTŘEDÍ - ŠEST SÍTÍ V ŽIVOTNÍM PROSTŘEDÍ PODNIKU. Marketing-Insider Převzato z: marketing-insider.eu.
4. Oxford vysoká škola marketingu (2018). Vliv mikro a makro faktory prostředí na marketing. Převzato z: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Analýza prostředí makra. Externí analýza výzkumu. Převzato z: researchguides.library.brocku.ca.