Walter Dill Scott Biografie a příspěvky



Walter Dill Scott byl americký psycholog, průkopník v aplikaci psychologie v průmyslové oblasti. Na počátku 20. století došlo k revoluci v praxi personálního výběru a reklamy. Studoval v Německu s Wilhelmem Wundtem na Univerzitě v Lipsku, který byl jedním ze zakladatelů moderní psychologie.

Scott byl vedoucím oddělení psychologie na Northwestern University v Illinois a vyučoval kurzy aplikované psychologie a reklamy na obchodní škole. Napsal knihu Psychologie reklamy, teorie a praxe v roce 1903.

On stal se široce zaujatý vědeckou aplikací psychologie v průmyslových praxích a obyčejných problémech v obchodu.

Vyvinul standardizované testy pro měření dovedností, které jeho klienti hledali pro své zaměstnance, navždy změnili metody výběru v průmyslových odvětvích.

Index

  • 1 Biografie
    • 1.1 Vliv Wilhelma Wundta
    • 1.2 Inovace metod výběru
    • 1.3 Jako prezident Severozápadní univerzity
  • 2 Příspěvky
    • 2.1 Aplikovaná psychologie v reklamě
    • 2.2 Inovace v oblasti personálního výběru
  • 3 Odkazy

Biografie

Walter Dill Scott se narodil 1. května 1869 ve státě Illinois, v regionu Midwest ve Spojených státech. Pochází z rodiny zemědělců, ve které on a jeho čtyři bratři museli práci podporovat. Studoval ve školách svého venkovského města a získal stipendium na své vysokoškolské vzdělání.

Studoval na University of Northwest, v Illinois, a podařilo se mu dokončit své výdaje, které mu poskytly konzultace se svými spolužáky.

Jeho zájem ležel v teologii, takže absolvoval studium božství. On plánoval předsedat univerzitě v Číně, ale jak to nebylo možné on rozhodl se jít do Lipska v Německu.

Vliv Wilhelma Wundta

Studoval a spolupracoval s Wilhemem Wundtem, jedním z prvních akademiků moderní psychologie; Wundt byl ten, kdo stíhal psychologii na cestě vědy tím, že ji oddělil od filosofie. To bylo pro Scotta velký vliv v jeho budoucí práci.

Po návratu z pobytu ve Wundtu byl Scott zvolen profesorem a postupně vedoucím katedry psychologie na Northwest University..

Stejným způsobem se pustil do výuky aplikované psychologie a psychologie reklamy. Napsal dvě knihy o tomto posledním tématu, které bylo v té době ještě v rané fázi.

Inovace ve výběrových metodách

Rozhodující obrat v jeho kariéře byl, když on šel od vysvětlovat teoreticky psychologické elementy nalezené v reklamě, brát je do praktické úrovně představit si mnohem efektivnější prodeje. Díky tomu byl značně poučen o metodách výběru, aby získal potřebné pracovníky pro určité úkoly.

Během první světové války se Scott a mnoho jeho akademických kolegů rozhodli nabídnout své služby do země. Žádal, aby mu bylo umožněno provádět své vědomosti o výběru, aby mohli volit důstojníky vědecky; první testy byly úspěšné a metoda byla použita pro výběr více členů námořnictva.

V roce 1919 mu byla udělena medaile za význačnou službu armády a za jeho inovativní příspěvky byl ve stejném roce zvolen prezidentem Americké psychologické asociace. V roce 1920 založil vlastní firmu pro výběr průmyslových pracovníků, což byl okamžitý úspěch.

Jako prezident Severozápadní univerzity

V roce 1921 byl jmenován prezidentem Severozápadní univerzity a během svého období výrazně zlepšil jeho finance.

Navíc Scott slavnostně otevřel školy žurnalistiky a řeči. Optimalizoval správu kampusu, konvertoval jeho alma mater v soběstačné a prestižní soukromé škole.

On žil v Illinois s jeho ženou pro jeho zbytek života, kde on pokračoval pracovat na univerzitě a se stal editorem jeho učebnic. Walter Dill Scott zemřel 23. září 1955 mozkového krvácení ve věku 86 let.

Příspěvky

Walter D. Scott revolucionizoval metody aplikované psychologie v průmyslové oblasti reklamy, když to byla jen nová praxe.

Se svými znalostmi o standardizované psychologii - vlivu Wundta - vyvinul účinný systém personálního výběru, který navždy mění procesy náboru do institucí..

Aplikovaná psychologie v reklamě

V jeho časných vpádech do reklamy přes psychologii, Scott se zaměřil na aplikovat jeho znalosti předmětu k obchodu, ne vysvětlit to teoreticky, jak byl zvyklý akademiky času..

Na rozdíl od jiných akademiků, kteří studovali vizuální složky reklamy (barva, ikonografie, typografie), Scott šel dále a vzal v úvahu psychologické aspekty, jako jsou přesvědčení a touhy veřejnosti, která měla dosáhnout..

On také předpokládal, že přesvědčování klienta je iracionální, protože je měřeno v touhách a ne potřebám.

Další z jeho důležitých příspěvků byl ve fyzické sféře reklamy, protože implementoval statistiky a tvrdá data, aby zjistil, co klient chce prostřednictvím průzkumů..

Bylo například zjištěno, že obdélníkové číslice jsou mnohem efektivnější než čtvercové, aby se pozornost zákazníků dostala.

Inovace v oblasti personálního výběru

Poté, co Scott získal rozsáhlé zkušenosti s prováděním standardizovaných testů pro reklamní průmysl, aplikoval své znalosti na výběr amerických důstojníků v první světové válce. Úspěch byl takový, že jeho metoda byla realizována pro výběr orgánů a kompletní brigády se specifickými úkoly.

Standardizovaný výběr se zrodil tak, jak ho známe dnes. Díky své kvantitativní metodě bylo možné vybrat důstojníky a korporace vhodnější pro různé úkoly, zefektivnit strategii a bojovat. Takový byl úspěch, který Scott přinesl své znalosti zpět do obchodu.

Založil vlastní společnost s kancelářemi v Chicagu a Philadelphii; v prvním roce nabídla služby více než 40 různým průmyslovým odvětvím a podnikům.

Jejich standardizované testy zlepšily řízení firem a v důsledku toho to bylo zlepšení pro dosažení cílů.

Revoluční příspěvky Waltera Dilla Scotta jsou v současné době hodnoceny odborníky v oblasti průmyslové psychologie, reklamy a kvantitativních psychologů.

Odkazy

  1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Adage Encyclopedia of Advertising. Obnoveno z adage.com
  2. Kneessi, D. (2004) Bioskopy: Walter Dill Scott. Psychografie Získáno z fakulty.frostburg.edu
  3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer průmyslový psycholog. Přehled historie podnikání (42; 02) pp. 149-170. Načítáno z hbr.org
  4. Archivy severozápadní univerzity (s.f.) Walter Dill Scott. Prezidenti Severozápadu. Zdroj: library.northwester.edu
  5. Studium (s.f.) Průmyslově-organizační psychologie: Historie, pohyb a Walter Dill Scott. Kurzy psychologie. Zdroj: study.com