Podíl:
Příklady 9 nejdůležitějších distribučních kanálů
distribučních kanálů definovat a stanovit etapy, po které vlastnictví výrobku přechází od jeho výrobce nebo výrobce ke konečnému spotřebiteli.
Jsou tvořeny řadou lidí nebo společností, které se nazývají zprostředkovatelé a které počínaje výrobcem obíhají produkt, dokud se nedostanou do rukou spotřebitele nebo koncového uživatele. Existují dvě úrovně distribučních kanálů: přímé a nepřímé.
Okruhy přímého nebo krátkého uvádění na trh jsou takové, ve kterých výrobce nebo výrobce uvádí výrobek nebo službu do rukou konečného spotřebitele bez zprostředkovatelů..
Nepřímé, typické pro spotřební zboží, zahrnují jednoho nebo více zprostředkovatelů mezi výrobcem a konečným uživatelem.
9 hlavních příkladů distribučních kanálů
1 - Přímý kanál
To je časté v sektoru služeb a v průmyslovém prodeji kvůli vysoké koncentraci poptávky a je vzácné u spotřebních výrobků.
Příklady
Banky, spořitelny, pojišťovny, průmysl a prodejní automaty.
2- Krátký kanál
Velikost distribučních kanálů se měří podle počtu zprostředkovatelů zapojených do produktové trasy. Krátký kanál má 3 úrovně: výrobce, prodejce nebo zprostředkovatel a konečný uživatel.
Tento kanál je častý v odvětvích, ve kterých je nabídka soustředěna podobným způsobem jak u výrobce, tak u prodejce.
Příklady
e-commerce, odvětví vozidel, nábytku a velkých ploch.
3- Dlouhý kanál
Má 4 nebo více úrovní: výrobce, velkoobchod, maloobchodník a koncový uživatel. Je stylizován v oblastech, kde je značná frakcionace nabídky a poptávky, zejména u produktů masové spotřeby.
V tomto typu kanálu má výrobce nebo výrobce prodejní sílu, prostřednictvím které kontaktuje zprostředkovatele, kteří přistupují k uvádění výrobků na trh..
Příklad
Pohostinství, tradiční obchody a supermarkety.
4- Tradiční, konvenční nebo nezávislý kanál
Vyznačuje se tím, že nemá k dispozici technologické inovace pro realizaci obchodních výměnných operací.
Vyznačuje se také zásahem pouze dvou úrovní zprostředkovatelů mezi výrobcem a konečným spotřebitelem; Jedná se o velkoobchody a maloobchodníky.
Příklad
Oděvní značka, která prodává své produkty prostřednictvím tradičních obchodů.
5- Automatizovaný kanál
Je založen na využití pokročilých technologií jako převažujícího prostředku obchodních výměnných vztahů.
Příklad
Bankomaty.
6. Audiovizuální a elektronický kanál
Kombinuje audiovizuální a počítačová média jako distributory, informátory a kontakt pro výměnu. Takové prostředky jsou televize, telefonní komunikace a elektronická pošta.
Příklad
Telesale.
7- Managed channel
Jsou to kanály, ve kterých mají někteří z jeho členů pravomoci, které ovlivňují rozhodnutí ostatních členů kanálu.
Příklad
Filmový průmysl.
8- Integrovaný kanál
Vyznačuje se přeskupením institucí, které zaujímají vertikální nebo horizontální úrovně ve stejném kanálu.
Příklad
Nákupní centra.
9. Přidružený kanál
Tvoří jej členové ze stejné úrovně distribučního kanálu, pravidelně velkoobchodníci a maloobchodníci.
Příklad
Spotřební družstva a více poboček.
Odkazy
- Distribuční kanál. (5. prosince 2017). V: en.wikipedia.org
- Distribuční kanály. (s.f.). Citováno dne 7. prosince 2017 z: encyclopedia.com
- Distribuční kanály. (s.f.). Citováno dne 07. prosince 2017 z: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Správa malých podniků.
- Kotler, P. (2003). Základy marketingu.