Podíl:
10 nejdůležitějších reklamních reklamních charakteristik
Mezi charakteristika reklamy / reklamního sdělení nejdůležitější je informativní účel. To znamená, že cílem reklamy je doručit konkrétní zprávu konkrétnímu publiku v určitém časovém rozmezí, aby se vytvořil efekt, který je obecně zaměřen na generování nákupního impulsu..
Z tohoto důvodu je reklama charakterizována informováním osoby nebo skupiny lidí o produktu, službě nebo myšlence, bez dostupnosti, ceny, vlastností, vlastností a pozitivních účinků vyplývajících z jejího použití. To může být používáno četnými druhy institucí jak duchovně tak non-zisk.
Inzeráty usilují o dosažení několika cílů, které mohou být sociální nebo obchodní povahy. Tímto způsobem je inzerce vydávána s konkrétními úmysly, které se snaží ovlivnit lidi, kteří dostávají vaši zprávu.
Jedním z hlavních rysů reklamy je, že se jedná o hromadné sdělovací prostředky a placené, které mohou být vydávány v různých médiích (tištěných, audiovizuálních, zvukových).
Je to nejdražší prostředek masové komunikace a marketingu, který dnes existuje, proto je jeho vystavení veřejnosti kontrolováno a vydáváno na omezenou dobu (Jaideep, 2016)..
Možná vás zajímají Rozdíly mezi reklamou a propagandou.
10 hlavních charakteristik zpráv nebo reklam
1. Masová komunikace
Reklama je formou hromadné komunikace, která se zaměřuje na poskytování zprávy konkrétnímu publiku. Toto publikum může být tvořeno skupinou lidí nebo konkrétním jednotlivcem (posluchači, čtenáři nebo diváci).
Existuje několik nástrojů, které reklama používá ke komunikaci, jako je propagace, marketing typu one-to-one a reklama partyzána.
Reklama se tak stává masivním prvkem smíšeného výrazu a populárního dosahu v každém kontextu (Kokemuller, 2017).
2 Omezená doba přítomnosti
Vzhledem k tomu, že se jedná o placenou formu masové komunikace, vaše expozice je dána pouze po omezenou dobu. Tímto způsobem se reklama vydává pouze na určité časové období, které je zvoleno v závislosti na cíli, kterého chcete dosáhnout.
Reklama se snaží propagovat zboží, služby a nápady od sponzora, který platí za jejich přítomnost v různých médiích. Být formou neosobní a placené komunikace mizí v krátké době.
3- Zahrnuje různé typy komunikace
Reklama může být podána ústně, písemně nebo audiovizuálně. Má přítomnost v různých médiích, včetně novin, časopisů, letáků, televize, filmů, rozhlasu a dalších médií.
To znamená, že reklama je vydávána jakýmkoli kanálem, který může zajistit její vystavení veřejnosti.
Někteří autoři jej definují jako tištěný, ústní nebo ilustrovaný prvek, který přispívá k umění prodeje.
Tímto způsobem je jeho hlavním cílem, aby se osobně nebo kolektivně postavil do cesty lidí ve prospěch zájmů pořadatele.
4- Informativní účel
Hlavním cílem reklamy je informovat o konkrétním tématu. Toto téma může být produkt nebo služba.
Některé reklamy jsou vydávány jako kampaně očekávání nebo spouštění nového zboží nebo služby. Bez ohledu na to, o čem je oznámení, jeho hlavním účelem je informovat veřejnost o vybraném tématu.
Reklama obsahuje konkrétní zprávu o produktu, službě nebo myšlence, tímto způsobem vše, co s sebou nese zprávu určenou k hromadnému vysílání na osobu nebo skupinu lidí, která zapadá do kategorie reklamy ( Reklama, 2016).
5. Pokuste se ovlivnit rozhodnutí o koupi nebo názor
Reklama se snaží ovlivnit rozhodnutí o koupi uživatele a nasměrovat jej k určitému zboží nebo službě.
Instituce a společnosti tak využívají reklamy k úpravě myšlenky, kterou mají, a zvyšují tak pravděpodobnost příznivého názoru lidí na jejich produkty nebo služby (Creative, 2015).
Je to neosobní
Reklama je typem neosobní masové komunikace, jejímž cílem je zahrnout specifické publikum.
Tímto způsobem není reklama zaměřena na konkrétní osobu, ale na skupinu jednotlivců, kteří jsou spotřebiteli.
7- Placené médium
Reklama není volným komunikačním prostředkem, musí být vždy zaplacena.
Osoba, která inzeruje reklamu, je známa jako sponzor a musí utrácet peníze za přípravu zprávy, kterou chce předat, koupit prostor mezi nimi, sledovat jeho oznámení a konečné výsledky tohoto úsilí..
Tento druh komunikace je nejdražší způsob, jak propagovat produkt, službu nebo nápad na trhu.
Z tohoto důvodu společnosti, které využívají reklamu, vždy přidělují rozpočet na pokrytí nákladů souvisejících s tímto tématem (Marketing, 2013).
8- Má složku pravdy
Je obtížné určit, zda je zpráva předaná reklamou zcela pravdivá.
V mnoha případech jsou v reklamách přehnaná fakta. Vzhledem k určitým právním ustanovením je však vždy při vystavování těchto reklam vždy pravdivá složka.
Neexistuje však žádná záruka, že prohlášení učiněná v reklamě jsou zcela pravdivá. Většina inzerentů se zaměřuje na erotická, materialistická sdělení, která mohou přitahovat pozornost veřejnosti dezinformačním způsobem.
9- Platí pro několik průmyslových odvětví
Reklama je populární a široce používaná forma komunikace zaměřená na zachycení pozornosti konkrétního publika.
Tato reklama není využívána pouze soukromými podniky, ale mohou ji využívat i muzea, neziskové organizace, vládní agentury, vzdělávací instituce a další subjekty, které chtějí přitáhnout pozornost svých cílových skupin (charakteristika efektivní reklamy, 2013).
10- Komunikace v určitém smyslu
Reklamy zahrnují režim jednosměrné komunikace. Zpráva se přesouvá z organizace nebo podniku na publikum.
Spotřebitelé nemají možnost vrátit zprávu sponzorům. Inzerenti tak nevědí, do jaké míry vykonávají určitý vliv na cílové publikum.
Odkazy
- (28. srpna 2013). Citováno z Charakteristika efektivní reklamy: pradipgharpure.wordpress.com.
- Reklama, O. (10. července 2016). Citováno z charakteristiky online reklamy: knowonlineadvertising.com.
- Creative, E. (24. června 2015). Citováno z Charakteristiky skvělé tiskové reklamy: ellaecreative.com.
- Jaideep, S. (2016). Knihovna článků. Získané z reklamy: její definice, charakteristiky a cíle: yourarticlelibrary.com.
- Kokemuller, N. (2017). Slyšeli noviny. Citováno z charakteristiky efektivního nebo přesvědčivého inzerátu: smallbusiness.chron.com.
- Marketing, I. (10. 6. 2013). Získáno ze služby Insight Marketing: insightmrktg.com.