Podíl:
Reklamní stereotypy 30 Příklady televizních reklam
reklamních stereotypů jsou přesvědčení, dojmy nebo představy, které má jednotlivec nebo skupina o jiných jednotlivcích nebo skupinách (národech, kulturách, odborech, mj.) a které jsou uvedeny v reklamě.
Stereotypy jsou založeny na neznalosti kultury druhé a obecně jsou často nesprávné. Příkladem stereotypu je, že ženy musí pracovat doma, vařit a pečovat o děti.
V průběhu let reklama využívala stereotypy k posílení existujícího chování ve společnosti, které působí jako zrcadlo kultury.
Stejně tak některé studie ukazují, že stereotypy nejen odrážejí, ale také formují chování: lidé se mohou při sledování chování herců v reklamách chovat odlišně..
V každém případě mnoho reklam využívá stereotypy, aby poslaly jasné a silné poselství, které publikum nemusí přijmout, ale bude pochopeno..
Rozmanité stereotypy byly použity v reklamě, zdůrazňovat pohlaví, barvu pleti a kulturu.
Genderové stereotypy v reklamě
Paní, která dům čistí
I když dnes pracují muži i ženy mimo domov, reklamy stále představují ženy jako ženy v domácnosti, které jsou zodpovědné za veškeré domácí práce.
Ženy jsou používány jako protagonisté ve většině komerčních čisticích prostředků (mýdlo, prací prostředek) a hygieny a zdraví (toaletní papír, chránič proti komárům, léky).
Zde je několik příkladů tohoto typu stereotypu:
Detergent Ariel
Měkký toaletní papír
Sirup kašel
Pan Clean, prací prostředek
Čistič pro troubu
Kuchař domu
Stejně jako při čištění domu jsou ženy často zastoupeny jako hospodyně.
Některé reklamy tuto pozici ještě posilují tím, že ženu hodí manžela, který chce vstoupit do kuchyně, aby ochutnala jídlo, které připravuje..
Existují stovky reklam, které potvrzují tento stereotyp, některé příklady jsou:
Reklama plynový sporák
Schlitz
"Neboj se, zlato." Nezapálili jste pivo..
Reklama Betty Crocker, těsto na instantní pečivo.
Reklamní Broan
Nejvíce vánoční reklamy Coca-Cola ukazují ženy připravovat večeři.
Žena = objekt
Mnoho reklam redukuje postavu ženy k objektu jeden sexuální nebo jako ozdoba pro muže.
Příkladem jsou následující reklamy
Silva Thins Cigarettes.
V této reklamě na tenkou cigaretu Silva se žena redukuje na jeden předmět ve srovnání s doutníkem.
„Cigarety jsou jako ženy. Ty nejlepší jsou tenké a bohaté.
Tenký Silva je tenký a bohatý..
Inzeráty o prodeji Renault
Křišťálové pivo
Většina reklam na pivo používá ženy jako sexuální objekty.
Parfém Jeden milion pro něj Paco Rabanne.
Opiový parfém
Silný muž, který dostane všechno, co chce
Reklamy, které se snaží prodávat mužské produkty, se snaží reprezentovat muže jako silnou a atraktivní postavu, schopnou získat vše, co chtějí (téměř vždy stereotypní dívku).
Například:
Ax
V mnoha antiperspiračních reklamách Axe je zobrazen člověk, který přitahuje tolik žen, že doslova musí „otřást“..
Paco Rabanne. Jeden milion pro něj
Paco Rabane's One Million parfém pro muže představuje muže, který dostane všechno, co chce, s prstem prstů: auto, sláva, osamělost, dokonce i dívka.
Gillette
„Jak se oholí ocel?
Gillette, nejlepší člověk může mít..
Invictus, Paco Rabanne
Šampon a gel Ego, pro muže.
Stereotypy barvy pleti
Mnoho reklam drží rasistické nápady když inzeruje produkty. Lidé afrického původu jsou obvykle zaměstnáni pro sportovní a hip-hopové reklamy.
Reklamy popularizovaly postavu černošské ženy s lehce světlou kůží, extrémně hladkými vlasy a kavkazskými rysy. To jen zvýšilo existující stereotypy.
Přidáno k tomu, použití techniky whitewash (bílé mytí), který se skládá ze zesvětlení tón pleti lidí s programy pro úpravu fotografií se zvýšil.
Některé příklady stereotypů týkajících se barvy pleti jsou:
L'Oreal Paříž
V roce 2008 zahájila L'Oreal Paris reklamní kampaň, která zaměstnala Beyonce jako protagonistu. Společnost byla obviněna z toho, že objasnila tón pleti a vlasy zpěvačky.
"Kdyby to bylo bílé, vyhrálo by to".
Thajská reklama ukazuje herečku a zpěvačku Chris Horwang, který říká, že musíte být bílý, abyste uspěli.
Rasistická reklama v klokanovi.
Holubice Racistické komerční odlehčení pleti.
Pepsi
V roce 2013 zahájila společnost Pepsi sérii reklam, které byly rasistické a prosazovaly také genderové násilí.
Kulturní stereotypy
Dolmio těstovinová omáčka.
Tato omáčka byla prodávána se stereotypní italskou rodinou.
Spitfire Ale
V roce 2006 Spitfire Ale spustila reklamní kampaň ve Spojeném království, která používá vtipy o druhé světové válce. Jeden z vtipů řekl:
Vystřelí zbraň a 46 000 lidí začne běžet. Ano, byla to italská armáda.
Reklama byla založena na stereotypu, že italská armáda byla zbabělá a generovala nelibost mnoha potomků Italů ve Spojeném království za to, co bylo zakázáno..
Mezinárodní festival latinských filmů v New Yorku
Filmový festival Latino v roce 2011 tuto událost propagoval zesměšňováním klišé, které jsou přítomny ve většině latinských produkcí. Jedna z reklam ukázala seznam nejpoužívanějších jmen pro latinské zahradníky.
ACE
Kampaň pracího prostředku Ace použila k propagaci produktu stereotypy o latinských románech.
Odkazy
- Kultura a genderové stereotypy v reklamě. Citováno dne 17. července 2017, ze společnosti socialpsychonline.com
- Rasové stereotypy v reklamě. Získáno dne 17. července 2017 z webu en.wikipedia.org
- Stereotypy v reklamě. Citováno dne 17. července 2017 z tolerance.org
- Nebezpečí stereotypů v reklamě a marketingu. Citováno dne 17. července 2017, z webu thebalance.com
- Stereotypy zobrazované v reklamách. Citováno dne 17. července 2017 z prezi.com
- Rasová stereotypizace v reklamě. Citováno dne 17. července 2017, z webu ukessays.com