Rozdíly mezi reklamními a propagandistickými koncepty a klíči

Rozdíly mezi reklamou a propagandou Jsou notoricky známé, ale jsou to dva pojmy, které jsou často zmatené. V zásadě, zatímco reklama se používá, když chce něco prodat, pro komerční účely; propaganda se snaží implantovat názory, myšlenky nebo přesvědčení, změnit názor veřejnosti na určitý účel.

Ačkoli ve slovnících, definice obou slov mohou být podobné, jejich hlavní rozdíl spočívá v záměru a motivaci jejich použití. Oba pojmy se týkají šíření informací a tím ovlivňování ostatních.

Specifické pojmy

Hlavní rozdíl mezi reklamou a propagandou spočívá v tom, že propaganda je soubor zpráv vytvořených se záměrem ovlivňovat názory a myšlenky velkého počtu lidí..

Na druhé straně reklama je pouhým upozorněním na jakoukoli obchodní činnost jakéhokoli druhu, jejímž cílem je zvýšit zájem veřejnosti o něco a přilákat je k určitému výrobku nebo službě..

Zatímco reklama může být prováděna na podporu nového produktu, na podporu snižování znečištění, na zdůraznění nějakého důležitého úspěchu zaměstnance v rámci společnosti, na propagaci nových politik jakéhokoli druhu - vládní, sociální, zdravotní - nebo zvýšení prodeje ; Cílem propagandy je ovlivnit masy, aby přijaly nějaký koncept nebo myšlenku, která vytváří změnu v jejich chování a způsobu, jak vidět svět. Proto je propaganda používána konkrétněji v politické sféře.

Obvykle se propaganda používá špatně, snaží se poškodit cíle nebo projekty, které jsou v rozporu s příčinou propagandy, ať už se jedná o organizaci, politickou stranu nebo jednotlivce..

Šíření propagandistických nápadů není vždy založeno na pravdivém základě a na poskytování falešných informací nebo na změnách faktů, aby vypadaly ještě horší nebo lepší; jsou součástí strategií, které se často používají v propagandě.

Klasickým příkladem propagandy je politická kampaň s oznámeními a projevy, které mají za cíl napadnout soupeře.

Na druhé straně je reklama navržena tak, aby prezentovala pravdivé informace - vlastnosti produktu, výhody a použití - ale velmi pozitivním způsobem. Reklama je považována za jeden z nástrojů public relations.

Stejně jako v případě osobnosti, která provádí pohovor nebo je pozvána do různých programů na podporu nového filmu, díla, knihy, alba nebo jakéhokoli jiného prvku; reklama je stejným způsobem jako public relations, ale ve vztahu k produktu, preventivní kampani, novému systému, který má být použit, zmínil se o několika málo.

Reklama

Reklama je konkrétně typem propagace, která využívá efekt public relations v příběhu, který je masovým médiím poskytován bezplatně.

Hlavním cílem reklamy není propagace prodeje, nýbrž tvorba obrazu prostřednictvím připomínek vydavatelů či nezávislých zdrojů.

Filmaři mohou kontrolovat obsah příběhu, ale ne jeho umístění nebo interpretaci médii.

Reklama, na rozdíl od reklamy, není placena. Je to forma komunikace, která je vytvořena pro generování pozitivního příjmu v divácích, ale ve které společnost nemá žádnou kontrolu nad tím, kdy budou zprávy vysílány, jejich četností, dobou emise a prostředky, které ji dostanou..

Reklama se uskutečňuje především prostřednictvím médií, jako jsou noviny, časopisy, televizní kanály a rozhlas. Reklamní kampaň se neopakuje, pouze jednou se šíří.

Propagace společnosti má větší důvěryhodnost a důvěru ze strany diváků, protože je šířena různými prostředky pro stejné společnosti nebo tvůrce reklamních kampaní..

Jeho prezentace je ve formě novinek nebo zpráv, velmi odlišných od toho, jak jsou prezentovány propagandistické kampaně.

Zprávy, které jsou doručovány prostřednictvím reklamy, jsou dobře přijímány a chápány diváky. Vytvářejí reakci na veřejnosti, jsou užitečná pro lidi a mají významný společenský význam.

Příkladem úspěšné reklamy, kterou nacházíme v celé historii, je například to, když John Lennon a Yoko Ono pozvali novináře a přátele na jejich líbánky, aby předali zprávu proti válce ve Vietnamu..

V Montrealu dokonce nahráli píseň "Give Peace a Chance", která se stala hymnem pro ty, kteří protestovali proti tomuto vojenskému konfliktu..

Propaganda

Propaganda je definována jako informace, zejména na základě zaujatých názorů a matoucích informací, které se používají k propagaci politické příčiny nebo pohledu..

Propaganda je spojena s psychologickými mechanismy pro ovlivňování a změnu názoru a postojů obyvatelstva ke konkrétní příčině, postavení či politické agendě..

Tímto způsobem by propaganda dosáhla ve společnosti konsensu víry a vzorců myšlení. Proto je propaganda v současné době spojena s manipulací, protože poskytuje informace, které nejsou objektivní a slouží primárně k ovlivnění publika, pak skupiny a pak agendy.

Dalo by se říci, že propaganda „spočívá v opomenutí“, protože uvádí pouze vybraná fakta a vytržená z kontextu, aby podpořila konkrétní vnímání.

Můžete také použít jazyk a zprávu s emocionalitou, která zabraňuje lidem mít racionální odpověď na informace, které jsou prezentovány..

Propaganda je spojena s materiály připravenými některými vládami, ale propagandu mohou produkovat i aktivistické skupiny a společnosti.

Propaganda však historicky neměla tento škodlivý význam, který má dnes. Byl to popisný termín pro styl šíření poselství a prvků, které byly vytvořeny tak, aby mohly být dodány jako brožury, malby, karikatury, plakáty a, jak technologie postupovala, rádia, televizní pořady, filmy a nyní. Internet.

Ve skutečnosti, propaganda je latinský termín znamenat “co je propagováno”. Bylo to slovo odvozené od katolické církve v roce 1622, s počátkem činnosti Kongregace propagandy Fide (Kongregace šířit víru) nebo jednoduše "Propaganda". Jeho cílem bylo rozšířit katolickou víru v jiné země, které nebyly katolické.

Koncem roku 1790 se v sekulárních činnostech začalo používat slovo propaganda. V devatenáctém století začala propaganda nabývat svého pejorativního a negativního charakteru, jak se začala používat v politických oblastech..

Historicky, různé formy propagandy byly používány, od Ancient historie v římských občanských válkách, kde Octavio a Marco Antonio obviňoval každého jiný pro jejich nekompetentnost, alkoholismus, odpad a jiné pomluvy veřejně..

Během doby reformace, s nástupem tiskařského stroje, byly myšlenky, myšlenky a doktríny přístupnější masám prostřednictvím novin, a to způsobem, který ještě nikdy nebyl znám. Totéž se stalo i v revoluci amerických kolonií, které dosáhly důležité sítě novin specializujících se na benefity pro vlastence..

Tak začal moderní fenomén propagandy, a to prostřednictvím tvorby literárních a politických společností, které aktivně informovaly sdělovací prostředky v 19. století. Propaganda byla široce používaná během francouzské revoluce a napoleonské éry, jak byli abolicionisté v Anglii a ve Spojených státech, když bylo dosaženo zrušení otroctví..

První organizovaná stupnice vládní propagandy se však objevila s první světovou válkou. Poté, v Německu, Adolf Hitler používal britské propagandistické techniky ovlivnit celou populaci jeho země, používat propagandu jako zbraň války během 2. světové války..

Po vzestupu animovaných filmů dosáhla propaganda jiných úrovní a přímo ovlivnila publikum. Tato technika byla používána během ruské revoluce, druhé světové války, ve Spojených státech produkovat válečné filmy a samozřejmě v nacistickém režimu Hitlera zapojit všechny jeho lidi ve vztahu k jednáním oni prováděli..

Propaganda byla také zbraň během studené války. Sovětský svaz dělal filmy, televizní seriály, rozhlasové programy a knihy, které ovlivnily názory lidí.

Propaganda použila techniky, které byly používány transverzálně v různých oblastech: politické, vojenské, náboženské a vzdělávací, abychom jmenovali alespoň některé. Protože toto, to bylo klasifikované do sedmi různých typů: \ t

• Transfer: technika, která odnímá autoritu, sankce a prestiž něčeho, co způsobuje nesouhlas a odmítnutí.
• Technika přátel (Plain Folks): kde je předmět prezentován jako obyčejný člověk, který dokáže porozumět obavám publika a dává jim pocit, že jsou další, získat jejich důvěru a důvěryhodnost.
• Populární příčina: tam, kde se diváci domnívají, že by se měli řídit programem, který bude nakonec prospěšný všem.
• Svědectví: osoba respektovaná nebo odmítnutá veřejností říká, že určité přesvědčení nebo výrobek je dobré nebo špatné.
• Etiketa: dává špatné jméno určité události, což způsobuje, že ji publikum odmítne nebo odsoudí, aniž by prozkoumali pozadí.
• Emocionální fráze (Glittering Generality): je použití frází, které jsou spojeny s vysoce oceňovanými koncepty a přesvědčeními. To přitahuje obecný souhlas publika. Je to technika, kterou politici nejvíce používají s pojmy jako demokracie, socialismus, humanismus atd..
• Výběr písmen: v této strategii jsou vybrány nejhorší atributy a podmínky skutečnosti nebo produktu, ať už jsou falešné nebo pravdivé, aby divákům poskytl nejhorší možnou verzi tohoto prvku a podmínil jej..

Odkazy

1. Jaký je rozdíl mezi propagandou a public relations? Obnoveno z reference.com.
2. Rozdíl mezi reklamou a publicitou. Zdroj: yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs. publicita. Jaký je rozdíl? Získáno z adresy-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Zdroj: Wikipedia.com.
6. 100 největších propagačních kousků všech dob. Získáno z bitesizepr.com.
7. 7 druhů propagandy z webových stránek Phila Taylora "Výtvarné umění propagandy". Obnoveno z foothill.edu.