Charakteristiky a příklady masové kultury

Říká se tomu masové kultury ke kulturnímu fenoménu, který zahrnuje soubor zboží, předmětů nebo výrobků, které jsou vyráběny a prezentovány průmyslovými odvětvími za účelem zábavy diváků a spotřebitelů. Tyto produkty se vyznačují heterogenitou.

Pro některé filozofy a myslitele-například, členové Frankfurt školy-masová kultura je hlasitý úspěch kapitalismu, protože to zahrnuje masivní a rychlé uspokojení založené na spotřebě obrazů a zvuků podporovaných technologií..

Podle těchto intelektuálů je masová kultura založena na povrchní myšlence umění, které chybí skutečná podstata. Podle slov myslitele Theodora Adorna umění ztratilo svou aurea, protože kultura se díky masové produkci a produkci stala banálním prvkem..

Média jsou zásadní pro šíření této populární kultury, protože prostřednictvím těchto reklam je na tyto produkty. Kromě toho jsou odpovědné za standardizaci kulturní úrovně prostřednictvím řady norem a hodnot, které mají tendenci být homologní (navzdory heterogennímu charakteru společenských mas).

Navzdory skutečnosti, že masová kultura - jako urbanistický výraz - směřuje k homologaci kulturních vzorců, lze také konstatovat, že tento mediální tlak je konfrontován s historickým a kulturním bohatstvím subalternových tříd..

Jinými slovy, navzdory skutečnosti, že spotřebitel této kultury obecně působí jako pasivní subjekt, který neustále přijímá informace, aniž by ho zpochybňoval, masová kultura také poskytla cestu některým subalternovým umělcům, aby vyjádřili svou nespokojenost s systému, ve kterém je podporována trivialita.

Masová kultura má také pozitivní aspekty; Filosofové jako Edgar Morin si uvědomili, že masová kultura je součástí naší éry, takže již nejde o subkulturu, ale o vlastní kulturu s parametry a uměleckými projevy. Autor ji definoval jako "kulturu moderní doby".

Index

• 1 Charakteristika
  • 1.1 Centralizace ekonomické síly
  • 1.2 Jednotnost výrobků
  • 1.3 Synchronizace prostřednictvím sériové výroby
• 2 Příklady
  • 2.1 Kolektivní a kulturní imaginární Coca-Cola
  • 2.2 Filmový svět superhrdinů: Marvel a D. C.
• 3 Umělecké projevy, média a masová kultura
  • 3.1 - Umělecké výrazy
  • 3.2 - Média a masová kultura
• 4 Odkazy

Vlastnosti

Masová kultura má obvykle dva významy: v první instanci je nalezena negativní konotace, protože se tvrdí, že skutečnost, že má velký počet příjemců, je úměrná jejímu nedostatku kvality; druhý význam je sociální povahy, protože navrhuje model života, umění a myšlení.

Podle této definice je masová kultura demokratickou kulturou, protože je přístupná většině společností a prezentuje se pro všechny osoby bez ohledu na jejich společenskou třídu. Masová kultura navíc překračuje geografické bariéry a spojuje lidi z celého světa.

Kromě těch předchozích existuje řada specifických vlastností spojených s masovou kulturou. Dále popíšeme nejdůležitější:

Centralizace ekonomické moci

Masová kultura je zaměřena především na kapitalistické pojetí ekonomiky, protože apeluje na konzum a okamžité uspokojení potřeb.

Skupiny moci, které mají možnost navrhnout žádoucí prvky pro spotřebovávající veřejnost této kultury, odpovídají buržoazii.

Z tohoto důvodu je stanoveno, že jedním z principů masové kultury je, že ekonomická moc je centralizovaná a že je to malá skupina lidí, kteří mají největší vliv..

Rovnoměrnost výrobků

Výrobky, zboží nebo artefakty, které tato kultura vyrábí, jsou modely vyráběné sériově, což znamená, že jsou všechny podobné.

Příklad tohoto může být viděn v automobilových značkách, protože oni vyrábějí několik modelů automobilů, které jsou řízeny stejnou metodou a udržují stejnou přípravu..

Komerční prvek „značky“ je v této kultuře zásadní, protože společnosti jsou zodpovědné za vývoj vlastních uměleckých a ekonomických návrhů, které je odlišují od ostatních a činí je atraktivnějším pro typ konkrétního spotřebitele, kterého hledají..

Synchronizace prostřednictvím sériové výroby

Výroba těchto prvků navazuje na výrobní linku v sérii, což znamená, že se vyrábí velká množství stejného výrobku (to opět zdůrazňuje jednotnost v estetice těchto výrobků). Výše uvedené záruky zajistí, že náklady budou pro spotřebitele nízké.

Příklady

Kolektivní a kulturní imaginární Coca-Cola

Jedna z nejúspěšnějších společností byla Coca-Cola. Od svého založení byla tato společnost pověřena vývojem celého obrazu a kulturní estetiky, která podporuje řadu vzorů a postojů přizpůsobených potřebám spotřebitele..

Plakáty a design této společnosti vytvořily umělecký imaginární obraz, který je dnes viditelný mimo jiné v košili, zavazadlech a obrazovém umění..

Například je běžné, že zákazník má doma polštářek s logem této značky nebo rámem jedné z prvních reklam této společnosti..

Coca-Cola jako značka a továrna apeluje na emocionalitu spotřebitelů; Stala se součástí každodenního života každého jednotlivce, i když se rozhodl tento výrobek nekoupit, a to buď z důvodů zdraví nebo chuti..

Filmový svět superhrdinů: Marvel a D. C.

V dnešní době, jasný příklad masové kultury se nalézá v kinematografickém vykořisťování, které bylo dané k komikům superhrdiny.

Po trháku filmu Mstitelé, filmový průmysl byl zodpovědný za pokračování produkovat úspěšné filmy této linky to okamžitě chytit diváka.

Tento jev je příkladem toho, jak masová kultura prodává obrazy a hodnoty, které jsou zarážející a do jisté míry moralizují tisíce lidí..

Příběhy, které jsou prezentovány ve filmech superhrdinů, se od Homerových klasických eposů příliš neliší: jedná se o skupinu mimořádných lidí, kteří jsou oslavováni za své fyzické vlastnosti i za krásu a intelekt..

Rozdíl je v tom, že se jedná o umění určené pro spotřebu a generování bizarních peněz.

Umělecké projevy, masmédia a masová kultura

-Umělecké výrazy

Filmový průmysl

Zábavní průmysl představuje základní součást distribuce masové kultury; prostřednictvím kina - a dalších audiovizuálních médií - jsou šířeny umělecké a estetické modely, které pak mohou být vyráběny v sériích.

Slavnostní předávání cen Oscar představuje nej estetičtější stránku hollywoodských filmů, kde jsou filmy udělovány v různých kategoriích, mimo jiné ocenění za nejlepší scénář, ocenění za nejlepší speciální efekty..

Tato událost je sama o sobě součástí masové kultury, protože zahrnuje tisíce diváků po celém světě.

Grafický design: reklamní umění

Navzdory přeplněnosti umění a jeho vysoce konzumní povaze vyžaduje různé techniky a studie, aby byly provedeny různé návrhy, které budou spotřebitele přesvědčovat, aby získal produkt..

V tomto scénáři přichází disciplína grafického designu, která udržuje několik univerzálních uměleckých pojmů (např. Hledání symetrie a krásy), ale zaměřuje se na potěšení spotřebitele a dává výraznou a komerční image konkrétní značce..

Umění televizních seriálů

Vzestup televizních seriálů byl posílen příchodem internetu, protože díky této platformě mohou diváci hledat seriály, které chtějí, bez ohledu na čas, kdy to bylo ve vzduchu. Například společnost Netflix nabízí celou řadu filmů, seriálů a muzikálů za nízkou cenu.

Estetika seriálu byla navíc v průběhu let rafinována, takže nyní může malá obrazovka konkurovat velké obrazovce: společnosti jako HBO vyrobily velké množství seriálů, které byly trvale oceněny.

Nejpřesnější příklad je vnímán v sérii Hra o trůny, to má velmi zvláštní umění a design, který pronikl do nejbližší bezprostřední reality jednotlivců: můžete najít košile a klíčenky, mezi jinými artefakty, které reprodukovat tuto estetiku a které jsou shromažďovány po celém světě.

-Média a masová kultura

Jak jsme již řekli, média jsou pilíři, které udržují masovou kulturu v platnosti a v neustálém pohybu, protože díky nim zábavní a spotřební průmysl testují půdu inovací ve svých dalších nápadech a produktech získávání stále větší síly na trhu.

Agresivní reklama prostřednictvím rádia, televize a internetu

Od roku 1930 začali velcí filosofové a myslitelé vyjadřovat svůj nesouhlas s agresivními reklamami, které lze nalézt v médiích, jako jsou rozhlas, televize a internet..

Jeho znepokojení spočívalo ve skutečnosti, že reklama ve většině případů zcela napadá jednotlivce, protože je prezentována všemi možnými prostředky: rozsah je totalitní.

To má za následek, že jednotlivec přemýšlí o konzumaci stále více a více, vzdaluje se od své kritické a argumentační schopnosti, protože pohlcuje jakýkoliv obraz nebo koncept, který je mu prezentován pomocí technologických zařízení..

Odkazy

1. Abruzzese, A. (2004) Masová kultura. Citováno dne 2. února 2019 z časopisů UCM: updatestas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Masová kultura: média a subalternové kultury. Citováno dne 2. února 2019 ze současných kultur: culturewithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010)) Transformace masové kultury. Aura a phatické společenství. Citováno dne 2. února 2019 ze stanice Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populární kultura kultury. Prostor pro identity. Citováno dne 2. února 2019 z: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Umění a média, mezi masovou kulturou a síťovou kulturou: evanescentní tkanina. Získáno 2. února 2019 z UNLP: sedici.unlp.edu.ar