Co je analýza PESTEL?



PESTEL analýza je nástrojem pro analýzu makroekonomického prostředí. Slouží ke studiu ekonomických systémů regionu jako celku.

Pro zahájení podnikání je nezbytná analýza zdrojů a trhu, ke kterému chceme mít přístup. Musíte spočítat rizika a přínosy, nebo alespoň provést studii trhu. Prostřednictvím analýzy PESTEL může společnost prostudovat své okolí, aby viděla své silné a slabé stránky.

PESTEL pochází z zkratky Political, Economic, Social a Technological. Jedná se o studii, která spočívá v analýze těchto faktorů.

Použitelnost těchto faktorů se může lišit v závislosti na analyzovaném odvětví nebo trhu. Spotřebitelské společnosti kladou větší důraz na sociální faktory, nicméně surovinový průmysl provede větší analýzu environmentálních a politických faktorů.

Složení analýzy PESTEL

Analýzu PESTELu provádějí nejen společnosti, které chtějí zahájit začleňování na trh, ale také ve společnostech, které jsou již v provozu, aby objevily své silné a slabé stránky ve spojení s jinými metodami analýzy..

Aby byla společnost úspěšná ve své ekonomické cestě, musí neustále analyzovat své prostředí. Životní prostředí je měnícím se životním prostředím a společnost musí neustále hodnotit nejen na počátku své ekonomické činnosti.

Zpočátku byla tato studie zahájena jako analýza Pest, která byla zaměřena na analýzu politických, ekonomických, sociálních a technologických faktorů. Pokroky v oblasti výzkumu a technologie však přidaly k analýze trhů nové faktory. Společnost je měnící se entita a musíme ji přidat do analýz.

Pro analýzu PESTELu přidáváme faktory prostředí (prostředí v angličtině) a právní faktory. V posledních letech došlo k nárůstu povědomí o životním prostředí ve společnosti, byla přijata právní opatření a změnilo se povědomí spotřebitelů.

Zároveň byly vytvořeny skupiny pro udržení ekonomiky, jako je Evropská unie, která uplatňuje zákony na evropské úrovni, což je třeba zohlednit při analýze trhů. Existují i ​​další varianty této analýzy, které zahrnují demografické nebo regulační faktory.

Faktory ke studiu v analýze PESTEL

Abychom mohli vytvořit analýzu PESTEL, musíme studovat následující faktory:

Politici

Politické faktory analýzy PESTEL se zaměřují na vládní intervence v ekonomice. Mezi politickými faktory musíme analyzovat daně, pracovní zákony, environmentální zákony, tarify a politickou stabilitu.

V prvních zemích světa jsou politické faktory obvykle stabilní. Pokud však společnost analyzuje svůj vstup na trh ve třetích zemích, bude muset vzít v úvahu politickou stabilitu této země před zahájením svého podnikání..

Při analýze těchto faktorů je třeba vzít v úvahu také to, zda vláda poskytuje část služeb na trhu, na kterém chce vstoupit, nebo zda může mít právní předpisy přímo vliv na společnost. Rozhodnutí vlády, která mají největší dopad, jsou rozhodnutí založená na zdraví, vzdělávání a infrastruktuře země.

Rovněž je třeba vzít v úvahu změnu vlády v krátkodobém horizontu, analyzovat popularitní průzkumy různých možných budoucích vlád a jejich volební programy..

Ekonomické

V rámci ekonomických faktorů pro analýzu podnikatelského prostředí můžeme vytvořit malé rozdělení mezi stálými ekonomickými faktory, dočasnými národními a mezinárodními dočasnými.

Ve stálých ekonomických faktorech můžeme zahrnout úroveň ekonomického rozvoje regionu, míru růstu populace, úroveň mezd a dostupnost surovin. Tyto faktory jsou v průběhu času obvykle stabilní a jejich modifikace jsou v průběhu času minimální.

V rámci dočasných faktorů na národní úrovni je nutné se zaměřit na situaci platební bilance a úrokových sazeb na trhu. Stručně řečeno, prvky situace země ve vztahu k hospodářské činnosti téže země.

V dočasných faktorech na mezinárodní úrovni je nutné vzít v úvahu konkurenci mezi podniky v jiných regionech a úroveň protekcionismu trhů..

Globální ekonomická situace je také faktor, který je třeba vzít v úvahu, protože možnost úzkých válek nebo možných krizí může ovlivnit ekonomiku jiné země, pokud se jedná o vzájemně závislé národy..

Sociální

Je důležité brát v úvahu potřeby klientů společností; vaše chutě, vaše preference, hodnoty a přesvědčení. Musíme posoudit, zda klienti, na které se zaměřujeme, žijí ve velkém městě nebo ještě žijí ve venkovských oblastech, protože to mění jejich spotřební návyky.

Podniky uspějí, protože usilují o poskytování služeb svým zákazníkům, pokud se preference zákazníků liší, je důležité, aby společnost upravila svůj vzor podle změn a přizpůsobila se změnám ve společnosti..

Mezi faktory, které lze v analýze sociálních faktorů zdůraznit, patří migrace obyvatelstva, úroveň vzdělání, porodnost a nové formy rodinné struktury.

V globalizované éře musíme vzít v úvahu komunikaci, kterou mají spotřebitelé k dispozici. Toto sdělení poskytuje spotřebitelům informace o produktech a službách z jiných zemí, které budou přímo konkurovat vnitrostátnímu trhu.

Technologické

Potřeby zákazníků jsou upravovány vzhledem k vzhledu nových produktů na trhu. Technologie je v každém typu podnikání klíčem k jejímu úspěchu. Ve společnostech s hlavními technologickými činnostmi vývoj a pokrok v oblasti technologie určují, zda tento trh má překážky vstupu.

V závislosti na typu společnosti nebo odvětví, ve kterém se hospodářská činnost vyvíjí, může technologický pokrok ovlivnit ve větším či menším rozsahu. Například společnosti zabývající se technologiemi čelí technologickému vývoji častěji než textilním firmám..

Technologické inovace se netýkají pouze specializovaného produktu společnosti, ale také rozvoje jejich činnosti.

Je třeba poznamenat, že důležitý je nejen technologický vývoj konkurence, ale také to, že společnost, která neinvestuje do výzkumu a vývoje, bude mít ve srovnání s jinou možnost, že bude mít menší šanci uspět na trhu..

V rámci technologických faktorů musíme vzít v úvahu pobídky k technologiím, které vláda nabízí, automatizaci, tempo technologických změn a výzkum a vývoj..

Environmentální

Mezi faktory životního prostředí, které ovlivňují rozvoj ekonomické aktivity společnosti, najdeme ekologické a environmentální aspekty.

Určitá odvětví ekonomiky závisí přímo na environmentálním stavu oblasti. Odvětví, jako je cestovní ruch, či dokonce pojišťovny, závisí přímo na stavu životního prostředí, který je obklopuje.

V současné době vzrostly obavy o změnu klimatu. To se netýká pouze politik, které mohou být přijaty některými vládními agenturami, ale také klienti hodnotí, zda společnosti vytvářejí svou ekonomickou aktivitu, a to prostřednictvím postupů, které nejsou škodlivé pro životní prostředí..

To má nejen škodlivý dopad na vstup podniků na trh, ale také nabízí nové tržní možnosti pro nové produkty, které mají zcela ekologický původ..

Právní

V rámci analýzy PESTEL se rozlišuje mezi politickými a právními faktory. Politici se více zaměřují na systém vlády v této oblasti. V rámci právní analýzy budou vyhodnoceny zákony, které mohou ovlivnit vývoj ekonomické aktivity.

V rámci této právní analýzy budou vyhodnoceny zákony, které existují například pro překážky vstupu na trh, jako jsou antimonopolní zákony. Zákony, které ovlivňují nejen ekonomickou činnost společnosti, ale i její organizaci, jako jsou antidiskriminační zákony.

Tyto faktory analyzují fungování firmy a poptávku po jejích produktech a službách.

Přidané faktory

K analýze PESTELu jsou pro analýzu přidány různé faktory, protože jsou zkoumány nové trendy na trhu. Mezi tyto faktory mohou být zahrnuty nejdůležitější demografické nebo regulační faktory. Stejně tak mohou být zahrnuty i jiné etnické, vzdělávací, náboženské faktory ...

Demografie

Tyto faktory analyzují změny v populaci na základě pohlaví, věku, etnické příslušnosti, statusu zaměstnání, náboženského vyznání ...

Je důležité pečlivě analyzovat trh, ke kterému chce společnost přistupovat, aby určila životaschopnost svého produktu a jak se k zákazníkovi dostat prostřednictvím marketingu..

Regulační

Tyto faktory by mohly být zahrnuty v rámci politických a právních. Dávají větší důraz na věci, jako jsou parlamentní akty, stanovy místní správy a mechanismy dohledu nad nimi.

Odkazy

  1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Využití PEST analýzy jako nástroje pro zdokonalení a zaměření kontextů pro výzkum informačních systémů. 6. evropská konference o metodologii výzkumu pro podnikání a řízení studií, Lisabon. Získáno z papírů.ssrn.com.
  2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST analýza: případ elektronického obchodu. Mezinárodní žurnál hospodářství, managementu a sociálních věd. Citováno z citeseerx.ist.psu.edu.
  3. Graham Curtis, David Cobham, Obchodní informační systémy: analýza, design a praxe. 6th Obnoveno ze stránek books.google.es.
  4. Gimbert, Xavier. (2010) Myslete strategicky: modely, koncepty a úvahy. Barcelona Obnoveno ze stránek books.google.es.
  5. Gimbert, Xavier. (2003) Strategické zaměření společnosti: základní principy a schémata. Deusto. Obnoveno ze stránek books.google.es.
  6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Účetnictví a finance pro nefinanční. Manuály INFI.
  7. Od Jaime Eslava, Jose (2009) Klíč k novému účetnictví pro malé a střední podniky. Redakční ESIC.