Fáze životního cyklu rodiny, přechody, krize, marketing



životního cyklu rodiny odkazuje na postupné stádia, kterými prochází rodina. Tyto změny způsobují změny v jejich složení a tím i ve vztazích mezi členy. Rodina je navíc náchylná k vnitřním i vnějším faktorům, jako je kulturní systém, společenské hodnoty a očekávání, mj. Politické změny..

Koncept rodinného životního cyklu se skládá z etap, které odpovídají různým životním událostem. Tyto události se očekávají na základě toho, co většina rodin zažívá ve společnosti.

Tento koncept byl používán v různých společenských vědách, jako je sociologie, psychologie, politologie a také v marketingu, vždy s různými cíli as různými přístupy v souladu s danou disciplínou..

Index

    • 0.1 Životní cyklus rodiny podle Wellse a Gubara
    • 0,2 Životní cyklus rodiny podle Duvalla
    • 0.3 Rodiny v počáteční výchově
    • 0.4 Rodiny s dětmi předškolního věku
    • 0.5 Rodiny s dětmi ve školním věku
    • 0.6 Rodiny s teenagery
    • 0.7 Rodiny jako spouštěcí plocha
    • 0,8 Rodiče středního věku
    • 0.9 Rodina se staršími členy
  • 1 Rodinný cyklus v marketingu
  • 2 Odkazy

Fáze

Protože koncept rodinného životního cyklu byl analyzován z různých hledisek, měl také různé exponenty, kteří navrhli svou vizi fází rodinného životního cyklu..

Dva nejpoužívanější modely jsou Wells a Gubar, které se používají zejména v marketingu a Duvall's..

Cyklus rodinného života podle Wellse a Gubara

Jednostupňové

Mladí jednotlivci, kteří nežijí spolu.

Novomanželé

Mladí lidé, kteří žijí společně a bez dětí.

Plné hnízdo I

Mladé páry s dětmi do 6 let.

Plné hnízdo II

Mladé páry s dětmi od 6 let.

Plné hnízdo III

Starší páry se závislými dětmi.

Prázdné hnízdo I

V domácnosti nejsou žádné děti a hlava domácnosti stále pracuje.

Prázdné hnízdo II

Vedoucí domácnosti je v důchodu.

Osamělý přeživší

Pracuje nebo odchází do důchodu.

Životní cyklus rodiny podle Duvalla

Manželské páry

Bez dětí.

Rodiny v počáteční výchově

Nejstarší dítě do 30 měsíců.

Rodiny s dětmi předškolního věku:

Nejstarší dítě ve věku od 2,5 do 6 let.

Rodiny s dětmi školního věku

Nejstarší dítě ve věku od 6 do 13 let.

Rodiny s teenagery

Nejstarší dítě ve věku 13 až 20 let.

Rodiny jako odpalovací podložka

Fesde, že první dítě opustí dům až do posledního.

Rodiče středního věku

Z prázdného hnízda do pracovního důchodu.

Rodina se staršími členy

Od pracovního důchodu do smrti obou členů páru.

Kritika k fázím rodinného životního cyklu

Vzhledem k tomu, že v uplynulých desetiletích došlo k mnoha změnám v pojetí rodiny, má se za to, že tyto modely musí být přizpůsobeny nové realitě..

Mezi nejvýznamnější změny patří zvýšení průměrné délky života, nižší porodnost, změny v roli žen ve společnosti, větší počet rozvodů a nových manželství, neúplných rodin a homosexuálních párů. změny.

Přechody a krize

Jak budete postupovat po jednotlivých fázích, každá rodina musí čelit normativním stresorům (narození nebo úmrtí) nebo ne, což změní strukturu rodiny a otestuje schopnost těchto rodin přizpůsobit se..

Z toho a vzhledem k modelu Duvallu lze vycházet z toho, že krize nebo stresory, které rodina může najít podle své fáze, jsou následující:

Rodiny v počáteční výchově

Krize v této části souvisí s přechodem ze dvou lidí na tři, s přijetím nových rolí rodičů, afektivní vazbou mezi novými rodiči a dítětem a faktory související s úkoly rodičovství..

Rodiny s dětmi předškolního věku

Krize je zde spojena s dětstvím a spočívá v potřebě autonomie, kterou děti začínají mít, a případné obtížnosti rodičů je kontrolovat..

Kromě toho je zde začátek socializace a může existovat možné napětí v důsledku nerovnováhy v pracovních a rodinných rolích..

Rodiny s dětmi školního věku

Krize v této fázi souvisí také s krizí dětství, začátkem školy a tím, co s tím souvisí (školní práce, mimoškolní svět).

Rodiny s teenagery

V rodinách s adolescenty souvisí krize s konflikty identity typickými pro adolescenci.

Tyto změny vyžadují, aby se rodina přizpůsobila nástupu puberty a sexuální zralosti, větší potřebě nezávislosti, mimo jiné.

Rodiny jako odpalovací podložka

V této fázi krize souvisí odchod dětí, přijetí nezávislosti a rozhodování dětí o práci a vzdělávání..

Rodiče středního věku

Krize v této fázi souvisí s úpravou identity rodičů bez dětí doma a převzetí různých rolí (prarodiče, důchodci).

Rodina se staršími členy

Konečně, v této fázi nejsilnější konflikt souvisí se ztrátami různých typů: mládeže, vitality, zdraví, párů. Tam je konfrontace se smrtí.

Rodinný cyklus v marketingu

V marketingu je životní cyklus rodiny nezávislou proměnnou, která byla často používána k vysvětlení chování spotřebitelů, zejména výdajů na chování..

Fáze rodinného cyklu odpovídají kombinacím trendů v kupní síle a spotřebitelské poptávce rodiny.

Určení životního cyklu rodiny je také součástí segmentace podle demografických kritérií, mezi něž mohou patřit i další aspekty jako náboženství a věk..

Například priority, pokud jde o chování v oblasti výdajů, úspory, mimo jiné, nejsou stejné pro pár bez dětí, jako pro pár, který právě měl své první dítě, nebo pro pár, jehož děti opustily domov..

Určité typy produktů tak mohou být směrovány na každý z těchto typů rodin na základě stupně, ve kterém je vaše rodina, a předpovědí o jejich nejpravděpodobnějším chování v této fázi..

Odkazy

  1. Baek, E. a Hong, G. (2004). Dopady rodinných fází životního cyklu na spotřebitelské dluhy. Žurnál rodinných a ekonomických záležitostí, 25 (3), pp. 359-385.
  2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, M.A., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Chování spotřebitele. Barcelona: UOC Editorial.
  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Zásady trhu. Bogota: Ecoe Ediciones.
  4. Murphy, P. a Staples, W. (1979). Modernizovaný životní cyklus rodiny. Journal of Consumer Research, 6 (1), pp. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. a Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizace životního cyklu rodiny: pohled na produkci v období 2002 až 2015. CES Magazine Psychologie, 8 (2), pp. 103-121
  6. Wells, D. a Gubar, G. (1966). Koncept životního cyklu v marketingovém výzkumu. Journal of Marketing Research, 3 (4), pp. 355-363.
  7. Xiao, J. (1996). Dopady rodinných příjmů a fází životního cyklu na vlastnictví finančních aktiv. Finanční poradenství a plánování, 7, pp. 21-30.