Směs produktů v tom, co tvoří, náklady a příklady

směs výrobků, také známý jako sortiment výrobků, se týká celkového počtu produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům. Společnost může prodávat více produktových řad.

Je to soubor všeho, co společnost prodává. Skládá se z produktových řad, což jsou související položky, které spotřebitelé mají tendenci používat společně nebo zvažují podobné produkty nebo služby. Produktová řada je podmnožinou produktového mixu.

Produktová řada se týká produktů nabízených společností. Společnost Patanjali se například zabývá různými produktovými řadami, mezi které patří šampon, mouka, zubní pasta atd..

Jedná se o různé produktové řady pro společnost a jako celek tvoří mix společnosti. 

Řady výrobků mohou být velmi podobné, jako jsou mycí prostředky a mýdlo na mytí, které se používají k čištění a používají podobné vzorce. Mohou být také velmi odlišné, jako jsou plenky a břitvy.

Index

• 1 Z čeho se skládá??
• 2 Náklady
  • 2.1-Vyšší náklady
  • 2.2 - Vychází ze soutěže
  • 2.3
  • 2.4 -Penetrace
• 3 Příklady
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Odkazy

Z čeho se skládá??

Produktový mix je podmnožinou marketingového mixu a je důležitou součástí obchodního modelu společnosti. Má následující rozměry:

Šířka

Tato dimenze odpovídá počtu produktových řad prodávaných společností.

Předpokládejme například, že společnost EZ Tool má dvě produktové řady: kladiva a klíče. Šířka vašeho produktového mixu je dvě.

Společnosti obecně nemají širokou produktovou řadu. Je praktičtější začít s některými základními produkty a zvýšit podíl na trhu.

Obchodní technologie umožní společnosti následně se diverzifikovat do jiných odvětví a zvýšit šířku sortimentu.

Délka

Délka je celkový počet položek v produktovém sortimentu společnosti.

Například nástroj EZ Tool má dvě produktové řady. V řadě kladivových výrobků jsou kladiva, kladiva, kladiva, kladiva a průmyslová kladiva.

Řada klíčů obsahuje imbusové klíče, nástrčné klíče, ráčnové klíče, kombinované klíče a nastavitelné klíče..

Délka produktového mixu EZ Tool by tedy byla 10. Společnosti s více produktovými řadami vypočítávají průměrnou délku na produktovou řadu.

Hloubka

Odpovídá celkovému počtu variant pro každý produkt. Variace mohou zahrnovat velikost, chuť a jakékoli jiné charakteristické znaky.

Pokud například společnost prodává tři velikosti a dvě chuti zubní pasty, bude mít tato řádka hloubku šesti.

Konzistence

Popište, jak úzce souvisí produktové řady, pokud jde o použití, výrobu a distribuci.

Čím menší je odchylka mezi produkty, tím větší je konzistence. Například společnost, která prodává pouze mléčné výrobky, má větší konzistenci než společnost, která je určena pro všechny typy elektronických výrobků.

Směs produktů společnosti může být konzistentní v její distribuci, ale velmi odlišná v jejím použití. Například společnost může prodávat výživové tyčinky a zdravotnické časopisy v maloobchodních prodejnách.

Řada produktů zubní pasty je však stejná. Mají stejné použití, jsou vyráběny a distribuovány stejným způsobem. Proto jsou tyto produktové řady konzistentní.

Náklady

Ceny jsou rozhodujícím faktorem ve směsi výrobků. Společnosti musí učinit strategická rozhodnutí o tom, jak cenit své produkty k dosažení svých obchodních cílů.

Strategie kalkulace se liší od toho, zda jsou vedoucími náklady až po špičkovou variantu s vysokou cenou pro spotřebitele.

-Vyšší náklady

Nejvyšší cena je nejzákladnějším typem nákladů. Jednoduše představuje stanovení nákladů na výrobek na vyšší úrovni, než jsou náklady na distribuci a výrobu.

Například, klenotník může učinit rozhodnutí umístit ceny na své výrobky se ziskovým rozpětím 100%, na základě nákladů spojených s vytvořením produktu.

-Na základě soutěže

Jedná se o náklady specificky vytvořené tak, aby čelily cenám konkurence na jejich produktech a reagovaly na ně.

Společnosti mohou učinit rozhodnutí o vyšší ceně, nižší ceně nebo stejné úrovni konkurence. Jejich rozhodnutí však vycházejí z posouzení toho, co konkurenti dělají a jak chtějí umístit svůj produktový mix.

-Očekáván

Je to strategie, která je často používána novými účastníky na trhu, nebo společnostmi, které vyvinuly nové produkty, které mají malou nebo žádnou konkurenci..

Implantuje ceny do vysoké částky, aby využil prodeje, které vzniknou dříve, než konkurenti vstoupí na trh.

-Proniknutí

Jedná se o cenovou strategii produktového sortimentu, jejímž cílem je získat podíl na trhu zavedením nového produktu za nízkou cenu, aby se spotřebitelé mohli vyzkoušet svůj výrobek..

Dokonce i společnosti mohou na své výrobky uplatnit nižší cenu, aby zachytily velkou část trhu.

Příklady

Coca-Cola

Coca-Cola má pod jménem značky produkty jako Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up atd. Značku Coca-Cola zpracovává celkem 3 500 produktů. Jedná se o délku sortimentu.

Šťáva Minute Maid má různé varianty, jako je jablečná šťáva, pomeranč, smíšené ovoce atd. Představují hloubku produktové řady "Minute Maid".

Pokud firma vyrábí pouze nealkoholické nápoje a šťávy, znamená to, že její směs je široká. Coca-Cola se zabývá ovocnými šťávami, nealkoholickými nápoji a minerální vodou, a proto je směs produktů Coca-Cola rozdělena na tři produktové řady..

Coca-Cola se zabývá především nápojovými výrobky, a proto má ve své produktové skladbě větší konzistenci.

P & G

Vezměme P&G jako společnost, která pochopí kombinaci produktů. Toto není přesný příklad a všechny produkty P&G nemusí být vzaty v úvahu, ale příklad pomůže pochopit směs produktů v rámci organizace..

Prací prostředky: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Bílý příliv, Příliv plus, Přírodní příliv.

Šampony: Normální hlava a ramena, hlava a ramena protilehlé, Pantene, Pantene pro-v, Oprava poškození Pantene.

V tomto příkladu se můžete dozvědět o produktu P&G:

- Šířka produktu: 2.

- Délka výrobku: 12.

- Hloubka směsi produktu: 7 v detergentech a 5 v šamponech.

- Konzistence produktového mixu: vysoká, protože oba jsou čistící prostředky.

Odkazy

1. Rick Suttle (2018). Co je produktový mix? Small Business - Chron. Převzato z: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Co je produktový mix? Vysvětlení s příklady. Krmítka. Převzato z: feedough.com.
3. IFC (2018). Produkt Mix Převzato z: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktový mix a produktová řada. Marketing91. Převzato z: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Prvky produktu Mix. Bizfluentní Převzato z: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Cenové strategie pro produktový mix. Small Business - Chron. Převzato z: smallbusiness.chron.com.